Exposé de sémiologie
-Air France-

La publicité que j’ai choisi d’analyser est issus de la nouvelle campagne de communication d’ « Air France », mise en place depuis le Dimanche 26 Mars 2006. Cette nouvelle campagne abandonne le célèbre petit avion ainsi que la musique des Chemical Brothers qui faisaient un énorme succès depuis 1999. Son concept, imaginé par l’agence BETC Euro RSCG ( Roux, Séguéla, Cayzac, Goudard = publicitaires fondateurs de l’agence ), ne retient que la signature originale: « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre ». Le concept est d'associer la compagnie aérienne à des moments exceptionnels de la vie. On n'y voit pas d'avion, ni d'intérieur d'avion. On peut retrouver cette campagne dans la presse, les magazines, sur des panneaux publicitaires, ou bien à la TV au travers de spots publicitaires centrés sur des moments de bien être et nullement sur la compagnie.
Description :
La photographie a été réalisée par Camilla Akrans sous la direction de Remi Babinet et Florence Bellisson en 2008.
L’annonce est au format paysage car elle est présentée sur un panneau publicitaire, mais peut être trouvée recadrée au format portrait dans la presse ou bien dans les magazines. Ici elle prend tout l’espace du panneau.
Message plastique :
L’annonce se compose d’un mannequin blond, décalé sur la gauche de la photographie, de dos, habillé d’un corset blanc cassé à moitié défait. Le mannequin a les bras levés, ce qui suppose le bien être. A la droite de la jeune femme, on peut lire un texte écrit en blanc, couleur qui reste dans la lignée des tons reposants « 3 vols par jour de Mexico à Paris, la capitale de la mode, du romantisme et du glamour pour faire du ciel le plus bel endroit de la terre. » Un peu plus en dessous nous pouvons voir le logo « Air France » qui découle du lacet défait du corsage. En bas à gauche on trouve la marque de la compagnie « Air France KLM » et à droite le site internet « AIRFRANCE.FR » ainsi que le logo de «