ANALYSE D'UNE CAMPAGNE STREET MARKETING - COCA COLA 0

1. Campagne choisie

Ø « Unlock the 007 in you » Ø Coca-­‐Cola Zero vs. Skyfall Ø 2012 Ø Agence publicitaire belge Publicis

1

2. Cible

Nous utiliserons les critères de segmentation classiques pour définir la cible de cette campagne (sociodémographiques, comportementaux et psychologiques)

Ø Critères sociodémographiques

§ Age : 18-­‐25 ans § Sexe : hommes § Région : Régions et zones urbaines § Classe sociale : moyenne à élevée § Activité : Etudiants actifs ou jeunes employés, nouveaux sur le marché du travail

Ø Critères comportementaux

§ Modes de consommation : dans le cas d’un FMCG, consommation rapide mais produits consommé pour les

2

valeurs et l’image qu’il véhicule § Lieux de sorties/hobbys : Sorties, travail, vie de couple, centres d’intérêts particuliers déjà présents ou en développement § Comportement d’achat : Achats plus réfléchis, prise d’information et attente concrète de résultats/d’image en consommant le produit choisi

Ø Critères psychologiques

§ Génération Y § Digital natives § Caractère (Gen Y) : créative, culot, multitâche, responsable, émancipée, proactive, innovante et performante

3. Analyse