UNIVERSITE CATHOLIQUE DE LOUVAIN
UCL MONS
Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Analyser une publicité

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Table des matières
1Description.........................................................................................................................................3
2Analyse des procédés ........................................................................................................................4
3Critiques.............................................................................................................................................5
4Annexe................................................................................................................................................6

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Description

Sur cette publicité nous voyons l'actrice Penelope Cruz posant presque nue montrant une peau parfaite, lumineuse, hydraté et douce. Nous percevons ici comme émetteur Lancôme Paris (une marque de produits cosmétiques de luxe et parfums), qui cherche à atteindre un public féminin voulant ressembler à l'actrice.
Cette publicité a pour idée d’améliorer les imperfections de la peau pour donner une meilleure luminosité et hydratation afin de paraître plus jeune que son propre age.
L'illustration est une photo d'une célébrité avec un montage visuel pour donner un effet de bien-être et de luxe, tout en attirant les futurs clients grâce à l'image d'une star connue.
Cette pub, me donne envie d'essayer la crème pour voir si cela fonctionne vraiment, pour être belle et ressembler à la comédienne.
Cette publicité a une fonction conative qui incite l'achat de ce produit cosmétique pour le visage.

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Analyse des procédés

Les procédés qui ont été mis en œuvre pour parvenir à l'effet sont les couleurs chaudes, la photo d'une jolie femme connue (actrice, etc...) et les retouches de l'image via éditeurs d'images pour affiner les traits et masquer les imperfections,