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Anayse Marché des tablettes

943 mots 4 pages
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Atelier Stratop

A. Le marché

Définition

Marché générique : Marché du High-tech
Marché produit : tablettes numériques
Marché des produits substituts : Smartphone, Itouch, ordinateur
Marché des produits complémentaires : housse, accessoire, écouteurs, films de protection, etc.

Analyse

Le marché des tablettes numériques est depuis 2012 en plein expansion. On évalue le poid du marché a 1,2 milliards d’euros de CA en 2012.

Demande

Le demande, de plus en plus en plus florissante, alimente ce marché désormais très convoité.
Près de 1,5 millions de tablettes ont été vendues en 2011 dans l’hexagone, et selon les experts, ces chiffres ne feront qu’augmenter durant les prochaines années.
Les acheteurs potentiels recherchent des tablettes abordables. Étant donné qu’Apple reste cher dans le but de viser des consommateurs et une image haute gamme, les futurs utilisateurs du produit se tourneront plus facilement vers une offre à prix moindre.
Dernière tendance observée, est le fait que les applications sont a la mode et que c’est une des caractéristiques première recherchée par les acheteurs.

Sur le graphique ci-dessous, on remarque que l’intention d’achat de ce type de produit est en nette augmentation. Fin 2011, 14% ont l’intention de se procurer une tablette et aujourd’hui, les experts estiment ce chiffre à 20%.

Offre

Dans le marché étudié ici, il existe peu d’acteurs en terme d’offre. Nous n’avons recensé que quelques marques qui produisent et distribuent des tablettes (Apple, Sony, Acer, Amazon, LG, etc.). Ces marques sont donc des concurrents directs de notre produit. Le marché des tablettes tactiles est homogène : les produits et leurs fonctions sont fortement similaires, bien que chacun tente de se différencier par des avantages. (Voir tableau dans le point sur la concurrence)

Observations : Apple est incontestablement le leader du marché avec plus de la moitié des parts de marché. Samsung le suit avec près d’un

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