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Pour communiquer sur son service Pariez spOt, qui, depuis 2001, permet à chaque personne de parier simplement, sans forcément connaître les courses ou les chevaux (ces derniers étant sélectionnés automatiquement en fonction des paris des autres joueurs) PMU lance une nouvelle campagne, signée Publicis Conseil.
L’affichage est composé de trois visuels, shootés par Vincent Dixon : représentant des personnages mis en situation sur un cheval à la place des jockeys et en pleine course.

Logo : Pariez spOt
L’accroche : Pariez spOt, tout le monde peut jouer aux courses.
Signature : On parie que vous allez gagner
Logo : PMU

L’idée est alors venue de croiser la noblesse d’une photo de course avec l’incongruité de cavaliers improbables (biker, une bourgeoise et une bimbo).

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ANNALYSE DE LA PUB

DESCRIPTION PARIEZ SPOT : * Pariez Spot sélectionne les cheveux pour vous en fonction des autres paris déjà enregistrés. Plus un cheval a été joué, plus il a de chance d’être sélectionné par Pariez spot.

Qu’est ce qu’on dit ?

INSIGHT : * Montrer que n’importe qui peut pariez aux courses (grâce à « Pariez Spot »)

* PROMESSE : pouvoir pariez simplement * PREUVE : la simplicité du service « pariez spot »

On peut se projeté à la place d’un des 3 personnes en choisissant nous même notre cheval
=> faire référence aux numéros des chevaux choisi par pariez spot en fonction des statistique de paris du jour pour chacun des personnages.

Pourquoi on le dit ?

PROBLEMATIQUE : * Comment montrer que le service « Pariez Spot » est facile d’utilisation et accessible à tous, alors que la difficulté de compréhension des statistiques hippiques reste pour le consommateur (non initier aux course) un fait notable et selon lui obligatoire pour avoir une chance de gagner ? * Et par se biais : comment amener un nouveau public à parier sur les courses ?

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