Apple
Apple est une société multinationale américaine pionnière de la micro informatique.
• Forme Juridique : Entreprise cotée en bourse • Création : 1976 • Activités : Matériel informatique, logiciels, baladeur numérique, téléphone mobile • Résultat net : 1.73 milliard USD (2006) • Chiffre d’affaires : 19.3 milliards USD (2006)
I. À nouveau produit, nouvelle campagne :
Cela faisait longtemps que les produits de la marque Apple n’avaient pas été mis en valeur en France, dans une publicité. Le lancement d’un nouveau produit, le MacBook Air a permis à la marque de communiquer à nouveau. Annoncé comme l’ordinateur le plus fin du monde, Apple renforce son image d’entreprise à la pointe de la technologie.
La marque s’est associée à une jeune artiste afin de toucher les jeunes. Un spot publicitaire a été tourné mettant en scène l’ordinateur. L’idée que veut faire passer Apple est très simple : le nouvel ordinateur est très fin, puisqu’il tient dans une enveloppe.
Diffusion du spot : Le spot publicitaire a tout d’abord été diffusé sur le site internet de la marque. Il a ensuite commencé à être vu à la télévision, sur Canal + et sur d’autres chaînes de la TNT. Nous pouvons maintenant apercevoir cette publicité sur les chaînes hertziennes telles que TF1.
II. Stratégies marketing, stratégies de communication, Cible marketing :
A)
En règle générale, Apple est connu à travers le monde pour sa capacité à vendre ses produits aux adolescents. La raison essentielle à cet engouement provient du fait qu’Apple conçoit des produits parfaitement adaptés aux besoins des jeunes, comme par exemple avec l’Iphone ou l’Ipod. La marque lance ses produits comme étant originaux et personnels, laissant le choix aux clients de pouvoir les personnaliser à leur guise (avec des coques, le choix des couleurs …). Ce sont des éléments qui comptent pour la jeunesse.
Apple a réussi à créer une véritable communauté autour de ses