Eléments de correction

1- Travail sur le document 2 :

1.1- Compléter le document 2 « les chiffres clés d’Apple » en calculant le taux d’évolution des ventes et des bénéfices, ainsi que les taux de profitabilité et de rentabilité.

2008
2009
2010
2011
Evolution

2010/2011

à calculer
Chiffre d’affaires
25 136
28 277
50 479
83 776
66,0%
Bénéfice
3 741
4 414
10 845
20 061
85,0%
Profitabilité
14,9%
15,6%
21,5%
23,9% Capitaux propres investis
22 297
31 640
47 791
76 615 Rentabilité des capitaux
16,8%
14,0%
22,7%
26,2%

1.2- En vous basant sur ces critères, vous direz si Apple est une entreprise performante.
Justifiez votre réponse.
Quel(s) acteurs sont intéressés par ces critères de performance ?

Les ventes et les bénéfices d’Apple ont progressé respectivement de 66% et 85% entre 2010 et 2011. Les ventes d’Appel augmentent très fortement car ses produits sont innovants et très demandés (notamment les Iphones et Ipads) et ses bénéfices progressent encore plus rapidement, il s’agit donc d’une entreprise très performante.

Les actionnaires et les dirigeants sont principalement intéressés par ces critères. L’objectif de progression des ventes et de rentabilité des capitaux investis est essentiel. Il s’agit d’assurer la croissance de l’entreprise et la rémunération des investisseurs.

1.3- Ces critères financiers sont-ils suffisants pour mesurer la performance d’une entreprise ?

Les indicateurs financiers sont importants pour mesurer la performance de l’entreprise mais ils ne sont pas suffisants. La performance dépend également d’autres facteurs tels que l’implication des salariés, l’efficacité de l’organisation, la bonne image de l’entreprise auprès des clients, etc.
Négliger l’un de ces aspects peut conduire à la diminution de la performance globale. Par exemple un taux de rotation du personnel trop élevé et un climat social dégradé aura un impact négatif sur l’efficacité de