Rouge allure de Chanel, inspiré du tableau la jeune fille à la perle
Un tableau de Johannes Vermeer peint vers 1665.

Chanel a utilisé cette publicité car ce tableau est un mélange de légèreté et de sensualité, qui ressemble fortement au rouge à lèvres Chanel. Ces lèvres humides, ces yeux brillants nous provoquent un extraordinaire sentiment de vie. Le rouge à lèvre est bien mis en relation avec le tableau, car sur ce tableau, nous pouvons constater que la bouche est l’une des choses que nous remarquons le plus. Ce rouge à lèvre lui donne un sourire éclatant, qui peut séduire le potentiel acheteur.

Quel est l’intérêt pour un publicitaire d’utiliser une œuvre classique ?

La publicité elle, aime utiliser de nombreux tableaux pour promouvoir toutes sortes de produits. Résultat, les œuvres se font l'écho des discours des publicitaires et sont la plupart du temps, largement détournées pour mêler proximité et/ou humour.
Les tableaux les plus connus sont particulièrement repris dans la publicité comme référent commun auprès du consommateur et surtout pour outil de proximité. L'annonceur légitime sa présence en utilisant un chef d'œuvre sans trop le dénaturer.

En quoi les techniques artistiques (couleurs, supports, formes) ont-elles un intérêt pour le publicitaire ?

La publicité vise le plus souvent une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier, c’est pourquoi, la publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit (ou la marque), en faisait ressortir les avantages du produit.
La publicité met en avant le produit, en se servant :

En quoi l’œuvre d’art est-elle laisse place à l’idée mercatique ?

Elle peut être tournée de façon publicitaire, et non comme une œuvre d’art. Le spectateur voit différemment l’œuvre d’art que la publicité, malgré que, ce soit la même peinture. Un potentiel acheteur sera plus attiré par une publicité avec une œuvre qu’il connaît. Une œuvre peut être détourné en