Audit de communication coca cola

7025 mots 29 pages

AUDIT DE
COMMUNICATION

Sarah Hammadeh
4° COM3

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SOMMAIRE
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Introduction I/ Analyse de la marque
★ Le nom de la marque ★ Le logotype ★ Le slogan ★ Lʼidentité sonore ★ Lʼunivers et les codes de marque ★ La publicité ★ Les supports de communication

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II/ Analyse selon la problématique suivante : La santé et le sucre.
★ Les actions menées par Coca Cola ★ Prise de parole des experts nutritionnistes ★ Lʼaspartame du point de vue des consommateurs ★ Nos préconisations

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Introduction

L’histoire de la marque Coca Cola, vient du succès international d’une boisson gazeuse inventé par le médecin John Smith Pemberton en 1886. Cette marque déposée par son créateur en 1887 au registre du commerce, fut rachetée quelques mois plus tard par l’homme d’affaire Asa Griggs Candler pour la modique somme de 2 300 dollars. C’est en 1892 que ce dernier créa la société que nous connaissons aujourd’hui : Coca-Cola Compagny.

La marque Coca-Cola, regroupe trois éléments à bien dissocier : ★ C : le produit.

★

: une des plus grandes sociétés mondiales dans les boissons non alcoolisées et l’une des plus importantes sociétés américaines. ★

: qui s’occupe de la distribution des produits. Une icône,

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Dossier Art Appliqu Coca Cola
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Le Coca-Cola (parfois abrégé Coca en France ou Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens et africains) est une boisson gazeuse sucrée (soda) de type cola fabriquée par la Coca-Cola Company. Le nom « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1886. Ce nom provient de deux ingrédients utilisés pour sa composition originelle : la feuille de coca et la noix de kola. Chaque jour, 1,5 milliard de boissons sont vendues dans le monde par The Coca Cola Company.….

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Dossier de communication densia
4368 mots | 18 pages

| | | | | | | | | | Mai 2010 |Communication | |Alimentaire Le yaourt « Densia » | [pic] Table des matières I. Introduction – présentation du produit 3 II. Environnement marketing 5 1. Données du marché 5 2. Historique de la communication de l’organisme 5 III. Politique ou stratégie de communication 7 1.….

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analyse inocent
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Introduction: Vous avez sûrement croisé un jour dans votre supermarché ou à la sandwicherie du quartier son petit visage stylisé, surmonté d’une auréole. On donnerait le bon Dieu sans confession à ces petites bouteilles de fruits pressés qui ont fait connaître à l’Europe les délices du « smoothie ». La société britannique Innocent est la preuve vivante que l’on peut encore lancer des entreprises innovantes et grand public en Europe, et qu’il n’y a pas besoin pour cela de vendre des cravates sur Internet. Démarrée de zéro il y a dix ans, en même temps que Google, elle n’en a évidemment pas connu la croissance échevelée, mais en rassemble les mêmes ingrédients : une vraie aventure entrepreneuriale aux couleurs du XXIe siècle.….

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Le lancement d’un nouveau produit: Coca Cola Vanille
3677 mots | 15 pages

Le lancement d’un nouveau produit: Coca Cola Vanille 1. La société coca-cola et ses stratégies Coca-cola est une marque déposée en 1893 d’un soda né au Etats-Unis. Coca-cola est un grand succès marketing de l’histoire des entreprises américaines. La force de la stratégie marketing de coca-cola a été de réussir à positionner son produit non pas comme une boisson mais comme un concept. C’est en 1886 à Atlanta que les consommateurs découvrent pour la première fois cette nouvelle boisson inventée par Joseph Pemberton.….

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Coca cola marketing
7962 mots | 32 pages

En 1888, un autre droguiste d’Atlanta, Asa G. Candler, rachète tous les droits de la formule de la boisson pour 2300 dollars. Il retravaille la composition et aboutit à celle qui est toujours utilisée aujourd’hui. Gardée secret, on n’en connaît que le nom : 7X. En 1895, trois ans après la fondation de The Coca-Cola Company, Asa Candler déclare aux actionnaires : « A partir de maintenant, Coca-Cola se boira dans chaque état et territoire des Etats-Unis ». L’idée de Candler : un marketing vigoureux et des ventes massives.….

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Tpe cocz cola
471 mots | 2 pages

A l’époque, le Coca-Cola est une boisson a base d’alcool, de coca et de noix de kola (fruit de plante de type Cola). Cette boisson était considérée comme un remède miraculeux contre le maux gastriques (diarrhée, ou maux d’estomac). Il décide de la commercialisée dans sa pharmacie. Mais en 1886 a Atlanta, la vente d’alcool était interdite, Pemberton décide alors de refaire un Coca-Cola sans une goutte d’alcool mais toujours avec la même noix de kola. En 1887, Pemberton s’associe avec un comptable nommé Franck Robinson.….

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Analyse de pub coca
1438 mots | 6 pages

Comment Coca-Cola réveille-t-il la volonté d’avoir du plaisir chez le consommateur, celui qui le poussera à l’achat? Pour répondre à cette interrogation, notre étude portera d’abord sur une analyse formelle de ce visuel publicitaire. Ensuite nous analyserons ce dernier d’une façon plus théorique axée sur les dimensions culturelles.….

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Bac pro
1331 mots | 6 pages

La marque joua un rôle important, à cette époque, avec Coca-Cola en France et en Grande-Bretagne et Fanta en Allemagne : Elle mit de côté son intégrité afin de ne pas souffrir de la défaite d'un des deux camps. En effet, la firme Coca-Cola avait une stratégie d'expansion et, pour la compagnie, le marché européen se devait de poursuivre son commerce même pendant la guerre. C'est pourquoi l'Administration Roosevelt accorda à l'entreprise le statut de « fournisseur de guerre », ce qui permit d'échapper à la restriction sur le sucre aux États-Unis, ainsi qu'en Allemagne. A ce sujet William Reymond, dans son livre qui illustre Coca-Cola : « L'enquête interdite », affirme lui aussi que la….

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Le placard
1588 mots | 7 pages

A quoi est dû le succès de Coca- Cola ? Introduction Coca – Cola est une entreprise internationale qui depuis sa création, n'a cessée de se développer. La marque a su se diversifier pour toucher le plus de monde possible, en effet, depuis 1886 Coca-cola est la boisson la plus consommée dans le monde. Aussi, la marque utilise une communication de masse afin de rester le leader dans son domaine, D'où, nous pouvons nous demander à quoi est dû le succès de la marque ? Pour cela, nous étudierons d'abord l'historique de la marque puis nous aborderons le deuxième point sur sa communication où nous verrons les différents supports de cette communication puis son évolution ainsi que son adaptation.….

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Cocacola fes
2952 mots | 12 pages

Trouver les conditions optimales de recyclage des eaux de rinçage des bouteilles. 1- Histoire du produit Coca Cola au Maroc Coca Cola a été inv ADEY rapport de stageenté le 8 mai 1886 par le pharmacien John S. PEMBERTON à Atlanta en Géorgie. Les premières caisses Coca Cola ont été importées en 1947 par l’armée américaine qui disposait d’un contingent sur la ville de Tanger pendant la seconde guerre mondiale. Quelques années plus tard, (les petites….

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C nul icic
1381 mots | 6 pages

Les principaux concurrents sur le marché international sont les sodas « Pepsi-Cola », « Virgin Cola » et « Dr Pepper ». Il existe d’autres marques locales mais Coca cola reste la boisson la plus forte dans le marché avec 1,5 milliard de bouteilles vendues dans le monde chaque jour, ce qui représente 29 milliards de dollars chiffre d’affaire 2007. La première recette du Coca Cola le « French wine coca » par John Pemberton en 1885, était faite à base de « coca de noix de kola » et de « damiana ». Le pharmacien s’était inspiré de la recette du « vin Mariani ».….

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Sim Sam
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Marketing : Elle a compris très tôt les retombées médiatiques qu’elle pouvait tirer des évènements sportifs. C’est ainsi qu’elle devient en 1928 la boisson officielle des Jeux Olympiques. A ce Jour, la marque figure parmi les sponsors officiels de la plupart des rassemblements sportifs mondiaux (Jeux Olympiques, Coupe du monde de Football, Tour Cyclistes…. Et on….

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Communication de cocacola
4613 mots | 19 pages

REMARQUES GENERALES Programmation des travaux pratiques pour le baccalauréat Il semble difficile d’envisager le début des dossiers avant le deuxième trimestre pour deux raisons : 1. Il est nécessaire d’avoir un minimum de culture marketing (état d’esprit marketing, vocabulaire technique, compréhension des problématiques commerciales …) 2. il est nécessaire de s’entraîner sur la méthodologie de recherche et de traitement de l’information en temps limité, afin de respecter les temps officiels lorsque l’on lancera le thème officiel (12h pour l’étude et 16h pour le projet, en plus du temps de travail personnel).….

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Drole de tete
929 mots | 4 pages

B/ Présentation de la société ABC : Au fil des siècles, Coca Cola est devenue bien plus qu'une simple boisson, c'est un mythe, le symbole même du capitalisme et de la société de consommation. Aussi, si ces valeurs sont appréciées et admirées par certains pays, elles sont détestées par d’autres. Dans ces conditions, comment la firme arrive-t-elle à s’imposer dans tous les marchés, y compris dans ceux qui haïssent ce qu’elle représente? La boisson est-elle appréciée au point de faire fi de son symbole ou bien Coca- cola use d’autres artifices pour conquérir tous ces marchés (fans ou pas de la superpuissance américaine dont….

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Processus d'internationalisation coca cola
754 mots | 4 pages

Nous allons maintenant voir comment ce grand groupe est devenu le leader mondial dans la production, la distribution et la vente de boissons rafraîchissantes et plus particulièrement la façon dont la marque Coca cola s’est développée mondialement. La Coca-Cola Company est créée en 1892 soit six ans après l’invention du Coca Cola aux Etats-Unis. Un an après son invention en 1887 la marque devient une marque déposée empêchant ses conccurents de copier sa recette. Grâce à son talent organisationnel, Asa G. Chandler, l’entrepreneur de la première heure, a réussi à faire connaître Coca‑Cola dans tout le pays en seulement quelques années.….

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