Le placard

1588 mots 7 pages
A quoi est dû le succès de Coca- Cola ?

Introduction

Coca – Cola est une entreprise internationale qui depuis sa création, n'a cessée de se développer. La marque a su se diversifier pour toucher le plus de monde possible, en effet, depuis 1886 Coca-cola est la boisson la plus consommée dans le monde. Aussi, la marque utilise une communication de masse afin de rester le leader dans son domaine, D'où, nous pouvons nous demander à quoi est dû le succès de la marque ? Pour cela, nous étudierons d'abord l'historique de la marque puis nous aborderons le deuxième point sur sa communication où nous verrons les différents supports de cette communication puis son évolution ainsi que son adaptation.

I – Historique de Coca-Cola

Le Coca-Cola a été créé en 1886 à Atlanta par le pharmacien John Pemberton.
C’est à la base un mélange de vin de Bordeaux avec de la feuille de coca utilisé comme médicaments contre les maux de ventre, de tête…
John Pemberton est assisté par son comptable Franck Robinson qui va concevoir le premier graphique de la marque et va baptiser la boisson coca-cola.
En 1887, Asa Griggs Candler rachète tous les droits à Pemberton sur sa boisson et retravaille la composition.
Il va faire connaitre la boisson à toute l’Amérique.
En 1892 on voit apparaitre la première Entreprise à Atlanta : The Coca-Cola Compagny.
En 1915 l’Américain Samuelson dessine les contours de la célèbre bouteille.
Pendant la première guerre mondial 14-18 il y a un ralentissement de la consommation.
En 1928 elle devient la boisson officielle des jeux olympiques.
En 1933 est créé le premier etablissement en France à vendre la boisson.
En 1950 on invente la canette.
En 1960 il y a 1200 usines dans 135 pays, c’est devenu la boisson la plus consommée de toute la planète.
En 1982 l’entreprise lance le Coca light ou Diet Coke aux Etats-Unis.
En 2007 elle lance le coca-cola zero en France.
On peut retrouver cette boisson sous plusieurs formes, la canette, la bouteille

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