BLACK BERRY BOLD :

ETUDE MARKETING

I ) La marque BlackBerry

a ) Historique de la marque

b ) positionnement

II ) Caractéristiques du Black Berry Bold

a) Fiche technique

b) Prix et distribution

III ) Ciblage

IV ) Marché concurrentiel

a ) Prix

b ) Multimédia

c ) Design

d ) Promotion

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I. La marque Black Berry

1) L’historique

La marque Black Berry née en 1984 grâce à la société canadienne Rester in motion (RIM) spécialisée dans la conception et l’opération d’un système de messagerie électronique sans fil. Son fondateur Mike Lazaridis en est actuellement le co-PDG. La société est basée à Waterloo, en Ontario et est bien sur présente sur tous les continents.

Au fil des années Black Berry est devenue une multinationale très importante. En effet avec un capital de 5,6 milliards d’euros elle figure au 1er rang des 25 marques canadiennes ayant le plus de valeur économique. Le dynamisme grandissant de Black Berry et son rayonnement internationale projette cette marque au rang de marque globale au même titre que Samsung ou Nokia.

En 1999, Black Berry lance son premier téléphone portable en Amérique du Nord et face au succès rencontré par ce produit, en 2001, RIM décide de franchir ses frontières et de commercialiser sa marque dans le monde entier. . En 2003, cette nouvelle technologie a conquis le marché français.

Depuis, de nombreux modèles de téléphones high-tech, aussi esthétiques que performants et avec toujours plus de fonctionnalités font leurs apparitions sur le marché comme par exemple le Black Berry 8800 qui se veut puissant, le Black Berry Pearl 8100 qui lui est un téléphone intelligent, le Black Berry Curve 8300 qui permet d’être polyvalent ou encore le Black Berry bold, le tout dernier en date qui r reflète une image chic et élégante.

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2) Le positionnement

En 24 ans, Black Berry a réussi son coup :