BOISSON ENERGISANTE

Pages: 22 (5491 mots) Publié le: 19 juillet 2014
BOISSONS ENERGISANTES

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Consommation
Les boissons dites énergisantes connaissent depuis leur apparition sur le marché un succèsflorissant. Il convient de les distinguer des
boissons énergétiques. Ces dernières sont destinées aux sportifs et sont composées essentiellement d’eau, de sucre, de sels minéraux
(sodium, potassium) et de vitamines (surtout B et C). Les boissons énergisantes, quant à elles, contiennent du sucre, de fortes doses de
caféine, de taurine et des extraits de plantes (guarana et ginseng par exemple).Les boissons énergisantes font aujourd'hui partie entière du quotidien des consommateurs, et plus particulièrement des plus jeunes
d’entre eux. Elles sont désormais consommées au même titre que les boissons gazeuses classiques.
Dans la récente étude de mars 2010 du CRIOC, "Les jeunes, les stimulants et autres produits", on constate que le nombre de jeunes qui
ont déjà essayé des produits pouraméliorer leurs performances sportives, a doublé depuis il y a 2 ans, que l’utilisation répétée de
produits contre la fatigue physique est en nette augmentation tout comme l’utilisation de produits pour améliorer les performances
intellectuelles et la mémoire.1
Faut-il craindre cette banalisation? Quelle est la vérité sur leurs impacts sur la santé? Quels sont les réels dangers?
Que ce soitdans la grande distribution, les épiceries ou les stations services les marques ne cessent de se multiplier et les boissons
énergisantes occupent une place de plus en plus importante dans les rayons.
Ainsi, rien qu’en 2009, 4 milliards de canettes de la plus célèbre marque - le taureau rouge - furent vendues à travers le monde.2 En
Belgique aussi, les ventes progressent 10 % par an depuis cinqans et on estime qu'elles devraient atteindre le cap des 70 millions de
canettes en 2010.3

POUR QUI ?
La cible principale des fabricants de ce type de produits est le jeune consommateur.
Ces boissons sont devenues en l’espace de quelques années un produit de consommation de base pour la jeunesse du monde entier.
Que ce soit pour se réveiller, travailler, étudier ou encore sortir faire lafête, ces boissons sont devenues incontournables.
Si elles sont tellement prisées par les jeunes, ce n'est cependant pas le fruit du hasard. Le marketing utilisé par ces marques est bien
entendu savamment étudié pour attirer cette clientèle bien précise.

MARKETING
Que vendent ces boissons aux jeunes qui en sont tellement accros?
Dépassement de soi, transgression de l'interdit, performance,...telles sont les promesses formulées par les marques. Or, ce que
recherchent les jeunes, c'est justement de tester leurs limites, se dépasser et transgresser l'interdit!
La boisson se présente aux yeux des jeunes comme étant la potion magique qui vous aide dans la vie de tous les jours à être compétent
et compétitif. Elle donnerait puissance physique et mentale à qui la boirait.

1

CRIOC,"Les jeunes, les stimulants et autres produits ", mars 2010, http://www.crioc.be/

2

http://www.redbull.be

Trends-tendances, 15 janvier 2010, "Red Bull ne bat pas de l’aile ", http://trends.rnews.be/fr/economie/actualite/entreprises/red-bull-ne-bat-pasde-l-aile/article-1194647643596.htm
3

2

Derrière ces promesses se cache une « valeur » du monde moderne : la recherche de laperformance. Selon l'analyse faite par le
professeur Joan Sénéchal de l’Université de Montréal, les noms de ces différentes boissons sont plus que révélateurs des valeurs
prônées par ces dernières.4
On pourrait les répartir en 5 catégories selon lui:


L’explosion énergétique;



Les narcotiques;



La monstruosité;



L’apocalypse et la guerre;



Le poison.

Pour lui, ces...
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