ANALYSE DU MARCHÉ BRICOLAGE

Le marché du bricolage en France et dans le monde est en plein développement depuis ces dix dernières années. Désormais 82 % des Français pratiquent le bricolage contre 66 % en 2002. En effet, on observe une nette féminisation du marché du bricolage depuis 1995. Elles manifestent un intérêt tout particulier pour la rénovation et l'amélioration de l'habitat.

L'entreprise pour laquelle nous allons effectuer une analyse de marché sur l'entreprise «LEROY MERLIN» spécialisé dans le bricolage. Nous allons donc étudier le marché du bricolage qui s'est fortement généralisé dans la société d'aujourd'hui. En effet, 1 français sur 3 déclare qu’il dépensera plus en articles de bricolage en 2014 qu’en 2013. En France, le marché du bricolage est arrivé à maturité avec + 4,8% début 2014.

Analyse de la demande
La consommation

Aspects quantitatifs

Le marché du bricolage est estimé en France à plus de 24,4 milliards d'euros en 2013.
Le budget moyen d'un foyer français consacré au bricolage est de 940 euros en 2013.
L'e-commerce ne représentait en 2013 que 1,2% des ventes de bricolages en France.
Marché à caractère saisonnier : les mois où les consommateurs achètent le plus de produits liés au bricolage sont mai et juin ; cela correspond à l’arrivée des beaux jours.
Augmentation du nombre de femmes pratiquant le bricolage avec 68% en 2014.
Plus de 80% des Français sont adeptes du bricolage en 2014.

Aspect qualitatifs

Critères de choix des outils de bricolage : La sécurité d'utilisation, la qualité, la praticité, la garantie des résultats, la simplicité de la notice, le prix, la réputation de la marque, le poids, le design.

Motivations : hommes et femmes bricolent, par plaisir, et trouvent une fierté à réaliser leurs travaux eux-mêmes.
Le bricolage est considéré comme un loisir et un moyen de se divertir en 2014 pour 62% d'entre eux.
Entre plaisir, satisfaction personnelle, fierté et échange, le bricolage à tout pour plaire.

Freins