BRICOLAGE

Pages: 6 (1279 mots) Publié le: 12 octobre 2015
ANALYSE DU MARCHÉ BRICOLAGE


Le marché du bricolage en France et dans le monde est en plein développement depuis ces dix dernières années. Désormais 82 % des Français pratiquent le bricolage contre 66 % en 2002. En effet, on observe une nette féminisation du marché du bricolage depuis 1995. Elles manifestent un intérêt tout particulier pour la rénovation et l'amélioration de l'habitat.L'entreprise pour laquelle nous allons effectuer une analyse de marché sur l'entreprise «LEROY MERLIN» spécialisé dans le bricolage. Nous allons donc étudier le marché du bricolage qui s'est fortement généralisé dans la société d'aujourd'hui. En effet, 1 français sur 3 déclare qu’il dépensera plus en articles de bricolage en 2014 qu’en 2013. En France, le marché du bricolage est arrivé à maturitéavec + 4,8% début 2014.

Analyse de la demande
La consommation

Aspects quantitatifs

Le marché du bricolage est estimé en France à plus de 24,4 milliards d'euros en 2013.
Le budget moyen d'un foyer français consacré au bricolage est de 940 euros en 2013.
L'e-commerce ne représentait en 2013 que 1,2% des ventes de bricolages en France.
Marché à caractère saisonnier : les mois où les consommateursachètent le plus de produits liés au bricolage sont mai et juin ; cela correspond à l’arrivée des beaux jours.
Augmentation du nombre de femmes pratiquant le bricolage avec 68% en 2014.
Plus de 80% des Français sont adeptes du bricolage en 2014.



Aspect qualitatifs


Critères de choix des outils de bricolage : La sécurité d'utilisation, la qualité, la praticité, la garantie des résultats, lasimplicité de la notice, le prix, la réputation de la marque, le poids, le design.

Motivations : hommes et femmes bricolent, par plaisir, et trouvent une fierté à réaliser leurs travaux eux-mêmes.
Le bricolage est considéré comme un loisir et un moyen de se divertir en 2014 pour 62% d'entre eux.
Entre plaisir, satisfaction personnelle, fierté et échange, le bricolage à tout pour plaire.Freins : 2/3 des Français en 2013 sont peu ou pas du tout expérimentés en matière de bricolage.
La peur de mal faire et le manque de connaissance freine 67 % des néo-bricoleurs en 2013.
Le niveau d’incompétence des Français en matière de bricolage, qui est en partie lié à une moindre transmission du savoir-faire incite les Français à plébisciter des aides sous différentes formes car 87% en 2013déclarent vouloir être accompagnés. Le temps est précieux lorsqu'on bricole ceux qui n'est pas demandé à tout le monde.




















Analyse de l'offre


Les produits vendus sur le marché (2013)



Les offreurs
La distribution



















Évolution du marché du brioclage 2005-2013









Répartition des ventes selon les circuits de distribution (2012-2013)Part de marché des principales enseignes GSB (2013)


















Le marché des enseignes GSB en 2013














Services offerts par les différents circuits de distribution en 2013



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Autre actions de communication


61 % des dépenses totales (32 % en décoration, 16 % en jardin, 13 % en rangement, 10 % revêtement de sols, 8 % en isolation, 8 % en plomberie et électricité, 5 % enconfort thermique, 4 % en Sécurité, 2 % autres travaux, matériaux)
Le cycle de vie des produits pour le bricolage sont à maturité.
Les produits ont pour rôle d'accompagner dans tous vos travaux et l’aménagement/ l'amélioration de votre maison, logement. Faire des économies d'énergies
les activités de bricolage constituent un large espace de créativité qui fournit de multiples occasions deréalisations personnelles.


























































































La forte concurrence qui règne entre les enseignes les incite à proposer à leurs clients de nombreux services :
Échange de produits
Reprise des « excédents »
Formation au bricolage
Service de livraison, Location de véhicule
Cours de bricolage (Leroy Merlin)
Pose et installation à...
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