BRIEF MARKETING ET LA TWIZY :

A partir d'une stratégie de communication à 360 degrés, en associant le feu du média traditionnel à l’inventivité du digital mais qui reste une stratégie très orientée digital media, la campagne Renault Twizy, orchestrée par plusieurs filiales du groupe Publicis, vise à rajeunir l'image du constructeur et à le positionner en leader de la mobilité durable.

LE BRIEF :

Le brief communication est très important et est créé avant le brief créatif. Le brief communication est un ensemble d'informations et instructions données par un annonceur à une agence pour présenter la situation de la marque et préciser les objectifs assignés à la campagne, afin d’orienter la création et le choix des médias et supports. Alors que pour le brief créatif c'est un ensemble d'informations et instructions données aux créatifs d’une agence pour orienter la conception des messages. Sous sa forme écrite, le brief à la création est également appelé copy-stratégie ou plan de travail créatif (PTC). Le brief a pour but pour Renault de confirmer son leadership dans le domaine du véhicule électrique, rappeler son engagement dans la «mobilité durable», et rajeunir l'image de marque du constructeur: la marque au losange a dès le départ clairement affiché les objectifs de la campagne de communication sur la Twizy. Convaincre les jeunes de l'intérêt de ce quadricycle électrique est un but nécessaire de sa stratégie de communication (Exemple :la Twizy 45 se conduit sans permis à partir de l6 ans.

« Pour schématiser, nous voulions établir une association nouvelle entre brand content, digital, événementiel, pub à la télé et dans la presse et affichage dans le réseau de vente des 225 sites Renault Retail Group », résume Dominique Musset, directeur adjoint communication Modèles et Marques de Renault. Autres buts ; il fallait que l'opération se déploie à l'international, séduise des acheteurs potentiels dans les pays où le modèle est commercialisé tout en faisant voyager