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CAMPAGNE
BUZZ
MARKETING

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Durex
Présentation de l’entreprise
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Durex est une marque de préservatif du groupe anglais RB (Reckitt
Benkiser).

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Durex représente 26 % du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader dans le monde.

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En France c'est la marque n°1

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-5000 employés

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-17 usines à travers le monde entier

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-4 milliards de préservatifs vendus par an dans le monde

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-26 % des parts du marché

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-C'est le leader mondial dans 40 pays

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SWOT : Analyse interne
Forces
- Leader mondial du marché
- Variétés des produits et capacités d’innovation
- Bonne image de marque (fiable et de qualité)
- Canaux de distributions variés
- Une grande capacité d'innovation
- Forte stratégie de communication
Faiblesses
- Prix élevés par rapport aux concurrents
- Les consommateurs perçoivent le préservatif comme une contrainte - Pas de version mobile du site

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SWOT : Analyse externe
Opportunités
- Les MST sont toujours très fréquentes.
- Prise de conscience grandissante des populations sur la nécessité de se protéger - Ouverture du marché Africain et Asiatique
- Évolution des moeurs sexuels (Banalisation du sexe)
- Circulaire de 2006 permettant l’installation de distributeurs de préservatifs dans les lycées
- Loi de 1987 qui autorise la publicité sur le préservatif
Menaces
- Concurrence importante
- Peu d’attachement des utilisateurs à la marque
- Autres moyens de contraceptions (stérilet, pilule…)
- Les religions qui sont contre le contraception

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Descriptif campagne
Support :
- Vidéo (youtube : influenceur vidéo, bloggeur célèbre)
- Photo (instagram : annonce de l’événement)
- Événement en réel
Cible : 18 – 30 ans
Ville : paris
Technologie : vidéo, photo, PLV
Réseaux :
Etape : facebook (teasing : publication sponsorisée)  instagram  youtube Schéma de campagne : publication teasing  évènement  video post évènement +
Organisation
Evènement :
Sur facebook : le lieu de l’évènement sera annoncé le jour même pour que le nombre de