Carrefour, un empire

10252 mots 42 pages

TPE année 2008-2009
Lycée Stanislas
1es1
CARREFOUR, DE LA CONSTRUCTION D’UN EMPIRE

[pic]

Antoine DE LA VILLEON Alexandre DUPONT DE DINECHIN Thibaut ROISIN Paul-Henri VALLADE

CARREFOUR, DE LA CONSTRUCTION D’UN EMPIRE

En quoi la politique expansionniste et innovatrice du groupe lui confère-t-elle le deuxième rang mondial ?

Les entreprises et leurs stratégies territoriales

REMERCIEMENTS

Nous remercions madame TAITTINGER, membre du conseil d’administration du groupe Carrefour, pour avoir accepté de nous rencontrer ainsi que d’avoir répondu à nos questions.

CARREFOUR, DE LA CONSTRUCTION D’UN EMPIRE

INTRODUCTION

Carrefour est le premier groupe de la grande distribution en Europe. Numéro deux dans le monde, il s’étend sur 30 pays et dispose de près de 15 000 magasins répartis sur une surface commerciale de 17 millions m². La diversité du groupe repose sur la diversité de ses 26 enseignes et sur son talent d’innovateur. En effet le groupe associe hypermarchés, supermarchés, magasins de proximités, maxi discomptes, cash&carry (grossiste) et s’organise autour d’innovations continuelles. En tant que neuvième employeur mondial avec ses 490 mille collaborateurs le groupe représente des enjeux majeurs au sein de l’économie internationale. Il doit préserver la qualité et le prix de ses produits pour répondre aux attentes de la clientèle. Mais le contexte économique difficile menace la pérennité du groupe qui fait face aux différentes crises.

En quoi la politique expansionniste et innovatrice du groupe Carrefour lui confère-t-il le deuxième rang mondial de la grande distribution ?

Le groupe dispose d’une capacité d’évolution face aux attentes des consommateurs. Cet atout de remise en question lui permet de s’inscrire au cœur de la

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MOURTON Cassandre, DARIDAN Margot, CANETTI Florence, COLIN David, SAUGET Thibault, OSTERBERGER Loïc. PMF 1 Les changements qui ont entrainé le rachat du groupe Z : Dans les années 70, la situation économique est telle que la demande est supérieure à l’offre, le groupe arrive donc à dégager d’importants bénéfices. Le groupe se développe vers l’étranger et les différentes entités qui le constituent se placent leaders du marché. La concurrence n’existe pratiquement pas.….

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D’autres projets suivront sur lesquels nous reviendrons. Pour les réussir, il nous faudra résoudre la quadrature du cercle : subir la diminution des aides de l’Etat, tenir compte de la faible croissance économique du pays avec ses répercussions locales, entendre le besoin de pouvoir….

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Au cours de la période 2001-2003, le groupe a connu une contraction sensible de son activité imputable à la dégradation de la conjoncture internationale et à des effets de change défavorables, le groupe étant très présent sur les marchés américain et asiatique. En 2004, Salvatore Ferragamo a renoué avec la croissance, bénéficiant d’une hausse de ses ventes en Asie et de la reprise économique aux Etats-Unis. En 2005, le chiffre d’affaires de Salvatore Ferragamo a progressé de 12 % (+ 11,5 % à taux de change constants).….

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Synthèse d’économie La France des élites Dans toutes sociétés, la population est divisée selon une polarisation distincte : la classe dominée et la classe dominante. Cette dernière subsume une partie de la société trop ou trop peu connu, les élites. Elles évoluent au sein d’une classe privilégiée, et cultivent une reproduction sociale avantageuse, dont la transmission d’un patrimoine économique important. Pour assurer leur pérennité, ces élites ont du s’adapter aux changements économiques et sociaux de ces dernières décennies.….

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L’Arrogance de la Finance : comment la théorie financière a produit le krash C'est principalement à l'arrogance et à l'avidité des professionnels des marchés que l'on doit le déclenchement de la crise actuelle et son ampleur. Directement et durablement impactée, l'économie mondiale risque bien d'osciller pour un temps entre déflation et inflation. En effet les spécialistes du crédit immobilier, les gérants de fonds, les agences de notation ou autres théoriciens de la finance ont poussé un peu trop loin la logique du risque en pensant pouvoir le valoriser et le fractionner à l'infini, parce qu’ils étaient….

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et néo-classique : un certain équilibre du circuit économique Selon le principe de la main invisible, lorsque chacun cherche son intérêt personnel, il contribue à la prospérité générale. Selon la loi des débouchés de Jean-Baptiste Say (1767-1832), l’offre crée sa propre demande. Il existe toujours une demande suffisante pour écouler tous les biens et services produits. L’équilibre sera rapidement trouvé si l’activité fonctionne sans entrave, avec une pleine liberté de mouvement de capitaux.….

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Dissertation économie Sujet : En vous appuyant sur l’exemple de la grande distribution, vous montrerez en quoi le recours au temps partiel et aux contrats atypiques est une solution pour assurer + de flexibilité ? Introduction :….

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Les conséquences de la contrefaçon de produits alimentaires, en pleine expansion depuis dix ans, sont certes économiques, comme pour l’ensemble des secteurs, mais également sanitaires, d’où l’apparition de nouveaux risques, notamment pour des populations au pouvoir d’achat restreint ou mal informées. Pour les Etats la contrefaçon a un coût social important. Elle constitue, en outre, une source d’évasion fiscale.….

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Le groupe a réussi à s'implanter dans beaucoup d'endroits de la planète, chacun spécialisé dans une production différente (cacao,blé,tournesol,biocarburant,...). Ils ont un siège social délocalisé sur tous les continents. Cela leur permet de développer différents marchés. Nous pouvons grâce à cela montrer la puissance économique des groupes agroalimentaires….

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LES Vendeurs de rêves
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Pour ce qui est de son efficacité, on peut parler de deux domaines, le domaine économique et le domaine social. Du point de vue économique, la redistribution en France permet de soutenir l’activité économique à court termes. Elle rempli un de ces objectifs qui est de soutenir la demande. Elle permet de réguler la conjoncture en empêchant que celle-ci ne sombre trop en période de récession. Ensuite, elle permet d’influencer la croissance au long terme.….

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Les facteurs clé du succès des cosmétiques Une révolution technologique : Des entreprises comme l’Oréal investissent énormément dans la R&D (560 millions investit et 674 brevets déposés en 2009). Actuellement, le « bio » prend toute sa place sur le marché des cosmétiques dans la mesure où les grands groupes mise énormément sur ce créneau. Les cosmétiques ethniques : En Europe, l’ethno-cosmétique apparu dans les années 1990 ne cesse de prendre de l’ampleur. A tel point que Softheen-Carson, filiale « ethnique » de l’Oréal estime que « sa cliente potentielle dépense trois fois plus, hors coiffure, que la Caucasienne (blanche). Le packaging : Les grandes marques de cosmétiques jouent aujourd’hui énormément sur un packaging prépondérant (entre 20 et 45% du coût total du produit).….

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La concurrence en entreprise permet le bon fonctionnement du système économique et sert les intérêts de toutes les entreprises qui jouent le jeu de l’économie du marché et sont en mesure de se développer dans ce cadre. En revanche, la concurrence met a la ramasse les entreprises qui ne parviennent pas a s’adapter au jeu de l’offre et de la demande. Je vais ainsi expliquer et donner quelque renseignement sur la concurrence.….

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Segmentation
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Les évolutions au niveau des consommateurs : le marché est très exposé à divers facteurs d’influence économiques et sociaux, dans un secteur très concurrentiel, capitalistique et concentré ; la segmentation du marché par la taille est peu à peu remplacée par une segmentation par la forme des carrosseries ; Le cycle de vie des produits est de plus en plus court ; Le marché des véhicules hybrides électriques, malgré les éloges, n'arrive pas à décoller. Pour la période 2005-2010, les prévisions sont de 530 000 véhicules pour 38 modèles, au niveau mondial, soit moins de 3 % du marché. Carlos Ghosn, le président de Nissan, n'a pas caché son dédain à l'égard des véhicules hybrides : « Ils font une belle histoire (...) mais ils ne représentent toujours pas une bonne chance d'affaire car leur valeur est plus faible que leur coût. »….

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Contrefaçon
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La contrefaçon désigne le fait qu’une personne physique ou morale a un droit de propriété enregistré à l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) et qu’une autre personne l’utilise sans l’autorisation de celle qui le détient. La contrefaçon prend diverses formes telles que la copie, l’imitation, le piratage, le détournement, la ressemblance d’une œuvre littéraire, artistique ou industrielle au détriment de son inventeur. Elle constitue une atteinte à tous les types de droit de propriété intellectuelle, qu'il s'agisse des brevets d’inventions, des marques de fabrique, des dessins et modèles, des obtentions végétales ou des droits d’auteur. Les marques et produits qui font l’objet d’une contrefaçon sont dits contrefaits et les imitations sont qualifiées de contrefaisantes. Ce fléau s’apprécie pour les ressemblances entre les produits et non pour leurs différences.….

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Fiche de lecture - braudel - economie monde
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les observer face aux divisons du temps. Les économies-mondes obéissent à certaines règles. Avant toute chose, leurs délimitations est primordiale et la zone englobée doit comprendre un centre impliquant une ville et un capitalisme dominant. Cette zone est hiérarchisée, c'est-à-dire qu’elle comprend des économies pauvres, modestes et riche uniquement au centre. La première règle concerne les limites d’une économie-monde : Elles se trouvent là ou commence une autre économie du même type.….

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