I) Panorama de la grande distribution

2-1- le cas marocain

Même si le commerce moderne ne représente au Maroc qu’à peine 13 %[1] du commerce de détail croît de 9 % par an. Toutefois ce domaine a réussi à saisir toute opportunité de développement offert par le marché, en suivant le modèle français qui a démontrer une fiabilité incorporé par une grande maîtrise de la logistique .

Cette partie exploratrice se propose de jeter la lumière sur les facteurs déterminants du développement de la grande distribution au Maroc. En visant à analyser ce dynamisme à la lumière de la coexistence avec un secteur traditionnel vigoureux. Elle s’interroge enfin sur les perspectives de développement de cette grande distribution au regard de forces et de faiblesses mais également d’opportunités et de menaces.

§1) Le cadre macro-économique du développement de la Grande distribution

La situation macro-économique au Maroc a connue de nombreuse réformes structurelles visant à améliorer la position économique du pays en adéquation avec la tendance économiques mondiale. Ces réforme peuvent être résumer dans 4 principaux axes :

- le renforcement des réglementations et l’approbation de nouvelles lois bancaires et de nouveaux statuts de la Banque centrale

- Adoption de certaine politique d’attractivité d’investissement étrangère.

- Favoritisme de la privatisation du secteur public, et affectation de ses recettes au financement des investissement d’infrastructures publiques.

- Libéralisation de ses échanges internes et externes se sont traduits par la signature de plusieurs accords de libre échange (UE, USA, Turquie, Egypte, Jordanie….) et une volonté manifeste de s’insérer pleinement dans la zone européenne.

§2) Les facteurs affectant l’évolution de la GD

L'émergence et l'essor d'un commerce moderne au Maroc ont été rendus possibles par la combinaison d'un certain nombre de facteurs tels que la croissance