Cas malongo

Pages: 25 (6213 mots) Publié le: 12 juin 2012
Malongo et le Développement Durable

 
 
 

 
 

© CCMP 2010 Auteur(s) : Jean-Louis MARTINEZ Etablissement(s) créateur(s) : ESG MANAGEMENT SCHOOL

SOMMAIRE

I.

L’offre sur le marché français du café prédosé ............................................. 3
A. Le marché du café :...........................................................................................3

II. Le marché des doses : .................................................................................. 4 III. Malongo ........................................................................................................ 5
A. 1. 2. B. C. D. E. 1. 2. 3. 4. F. 1. 2. Produit : ............................................................................................................5Les doses ........................................................................................................... 5 Les machines ...................................................................................................... 6 Prix : .................................................................................................................6 Communication.................................................................................................6 Distribution .......................................................................................................7 La concurrence ..................................................................................................7 Nespresso.......................................................................................................... 7 Senseo ............................................................................................................... 8 Nescafé Dolce Gusto ............................................................................................ 9 Tassimo ........................................................................................................... 10 Les réseaux dedistribution ............................................................................. 11 Circuits de distribution classiques......................................................................... 11 Nouvelle tendance : le Coffee Shop ...................................................................... 12

IV. Analyse du marché..................................................................................... 12 V. La demande ................................................................................................ 13
A. B. Les tendances du café prédosé ........................................................................ 13 Les tendances de consommation « responsables » ......................................... 13

VI. Profil du consom’acteur.............................................................................. 15 VII.
A. B. C. 1. 2. 3.

L’engagement de Malongo en faveur du développement durable........... 16
Pourquoi un tel engagement ........................................................................... 16 Malongo soutient Max Havelaar....................................................................... 16 Leur démarché RSE (Responsabilitésociétale d’entreprise) ............................ 16 Le management du développement durable .......................................................... 16 La responsabilité environnementale de Malongo ..................................................... 17 Sa responsabilité économique et sociale ............................................................... 18

© CCMP – 2010– Cas Malongo –Jean-Louis MARTINEZ – Etablissement(s) ESG

2

I.

L’offre sur le marché français du café prédosé

A. Le marché du café :

Le café est le deuxième marché planétaire de matières premières après le pétrole. Il est classé traditionnellement dans la famille des boissons chaudes et représente la 1ère catégorie de l'épicerie sucrée aussi bien en poids qu’en valeur en GMS. Au sein des...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Cas malongo
  • Cas malongo
  • Marketing situationnel: cas malongo
  • Correction etude de cas sur le café malongo
  • Malongo
  • Malongo
  • Malongo
  • Café malongo

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !