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Mercatique fondamentale

Etude de Cas

Les surgelés

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INTRODUCTION

1

1. Les domaine d'activité stratégiques de l'entreprise MARIE

2

2. Schéma des forces concurrentielles de Michael Porter

4

3. Diagnostic interne suivant les éléments du plan de marchéage

6

4.

9

Stratégie de marque choisie par Marie

CONCLUSION

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INTRODUCTION

Marie apparaît comme une institution, de nos jours,. En effet, en a tous en tête, les spots publicitaires nous montrant dans notre quotidien… très occupé, à la recherche du temps gagné.
L’entreprise Marie a été créé en 1981 par la société Gorcy , Dans les années 80 Marie a sû se faire connaître grâce au personnage mythique : Monsieur Marie, et des fameuses campagnes publicitaires. Aujourd’hui Marie est un des leaders du marché des surgelés, ses parts de marché depuis 2004, sont en constante augmentation ceci dû à un plan de marchéage minutieusement élaboré que nous développerons par la suite. L’ image de Marie, a su s’adapter à l’évolution des modes de vie des consommateurs, cependant des menaces provenants des concurrents et des possibles substituts sont à prendre en considération.

1. Les domaine d'activité stratégiques de l'entreprise MARIE

Quand la société Gorcy créa la marque Marie en 1981 elle était spécialisée dans les surgelés sucrés. La marque Marie, est entrée sur le marché des surgelés salés en proposant des plats cuisinés. Ce sont des plats qui se réchauffent simplement au four comme nous l'a si bien dit
Mr Marie. Ces plats ont été crées, pour faire du déjeuner un repas