Cas fictif
Cas fictif Votre agence de communication a pour client une entreprise qui souhaite mettre sur le marché français un shampoing solide. Votre client est exploitant d’une oliveraie dans les Cévennes et commercialise déjà depuis 1965 une huile d’olive biologique sous le nom de la marque-entreprise qui fait office de marque-produit, La Cévennoise. L’huile est vendue dans les boutiques d’agro-alimentaires bio en France et possède une certaine notoriété. Souhaitant diversifier sa …afficher plus de contenu…
Outre ces forces, le produit a quelques faiblesses : a) le passage du shampoing liquide au shampoing solide ne va pas de soi et implique de rompre avec des habitudes bien établies
(parfum, mousse, marque…) ; b) la forme qui est celle du savon n’est pas toujours appréciée; c) l’effet du changement de shampoing sur le cheveu peut prendre du …afficher plus de contenu…
La joueuse de milieu de terrain, Amandine Henry, a d’ailleurs déjà commenté cette alliance en disant : « Le football féminin a mis des années à être reconnu dans notre société. À nous maintenant aussi de contribuer à la reconnaissance d’autres valeurs qui nous sont chères comme la consommation responsable. Comme d’autres femmes, toutes les membres de l’équipe utilisent au quotidien des produits cosmétiques et nous préférons soutenir des marques porteuses d’avenir et engagées pour améliorer la santé, l’environnement et le bien-être plutôt que de servir des grandes marques industrielles. En plus, nous, très pratiquement et très égoïstement, le cosmétique solide nous simplifie la vie dans