Cas paumont gaumont
Application : LA STRATEGIE DE COMMUNICATION ET DE DISTRIBUTION DES CINEMAS PATHE GAUMONTVous venez d’être recruté(e) en tant que commercial(e) BtoB au sein de l’entreprise Pathé Gaumont. Depuis 1897, cette entreprise a su traverser les époques et les attentes des spectateurs, pour s’adapter aux évolutions du marché du cinéma. Votre responsable, vous demande d’analyser la stratégie de l’entreprise afin de l’aider dans la préparation de sa future présentation devant le conseil d’administration. Elle vous demande de dégager les tendances du marché puis d’analyser les 4 P …afficher plus de contenu…
Innovation de procédé : le développement ou l'amélioration d'une méthode de production (la mise en œuvre de nouvelles machines, l'utilisation de logiciels plus perfectionnés, etc.) ou de distribution.
Innovation de commercialisation : la mise en œuvre d'une nouvelle méthode dans le but d'ouvrir de nouveaux marchés ou de mieux positionner l'entreprise par rapport à ses concurrents.
Innovation d'organisation : la mise en œuvre d'une nouvelle méthode qui a pour but d'optimiser les pratiques et les procédures quotidiennes de l'entreprise. Elle intègre aussi les relations avec l'extérieur de la …afficher plus de contenu…
La multiplication des dispositifs digitaux n’est donc pas sans conséquence sur le comportement des consommateurs. De la collecte de renseignements en ligne jusqu’à l’achat en magasin, le parcours client jusqu’alors linéaire, s’est complexifié.
L’explosion des dispositifs digitaux (smartphones, tablettes, TV connectées, ordinateurs portables…) a profondément bouleversé le comportement des clients dans leurs actes d’achat.
Ecs-digital.com, 27 mai 213
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70% de visites en ligne se convertissent en visites en