Chapitre 1 : Introduction aux acteurs de la communication

I. Les annonceurs

Un annonceur est une organisation qui met en place des stratégie de communication afin de développer son image et sa notoriété.
Toutes organisation a besoin de communiquer, mais leurs enjeux sont différents.

A. Outils de communication

Il existe 5 grands médias :
- Presse
- Radio
- Cinéma
- Affichage
- Télévision

Lorsque le budget le leur permet, les annonceurs investissent dans un ou plusieurs médias, afin d'optimiser la diffusion du message.

Les moyens hors médias sont des technique de communication qui ne font pas appel aux grands médias.
Il existe 4 moyens hors médias :
- Marketing direct : Action de communication personnalisé afin d'obtenir une réponse du destinataire.
- Evénementiel : Il s'agit pour un annonceur de participer à un événement ou en créer un, afin d'améliorer son image ou sa notoriété.
- Relation presse et publique : Ensemble de techniques visant à développer l'image et la notoriété des annonceurs dans les médias.
- Promotion de ventes : Technique qui permet d'offrir aux consommateurs une offre spéciale ou temporaire afin de dynamiser les ventes.

B. Les agences de communications

Une agence de communication est une entreprise dans le cœur du métier qui consiste à concevoir et contrôler l'efficacité des actions de communication de leur client.

Le marché de la communication comprends 3 grandes catégories d'agence (Les très grosses, les moyennes, et les petites). En France, 70% des agences de communication on moins de 6 salariés.

Les domaines d'intervention des agences de communications sont multiples, on peut citer :
- Agence de communication globale : Elle propose aux annonceurs une stratégie de communication globale, et des moyens médias et/ou hors médias afin de véhiculer un message.
- Agence de communication spécialisé : Elle est spécialisée dans un secteur d'activité.
- Agence de communication évènementielle : Elle oriente son offre autour de la