Club med une marque mythique

Pages: 5 (1155 mots) Publié le: 12 mars 2011
Club Med une marque mythique:
Innovateur:
1950: L'histoire s'écrit de la main d'un pionnier, Gérard Blitz. En 1949, ce fils de diamentaire d'Anvers, champion de water polo, effectue un séjour en Corse, dans le village en tile du Club Olympique. L'idée lui vient aussitôt: fonder une association au nom de Club Méditerranée. « un esprit sain dans un corps sain ».A 38ans, il dépose son conceptrévolutionnaire. Des vacances d'un nouveau style pour « développer le goût de la vie en pleine ai et la pratique de l'éducation physique et des sports ». Il commande 200 toiles de tente auprès de Trigano qui deviendra par la suite son associé. GB sélectionne lui même les membres de sa future équipe. Une vingtaine d'organisateurs encadreront les sports et les animations... Il décide d'installer son ClubMed sur la plage d'Alcudia aux Baléares. Le 1er jour l'équipe acceuille 300 personnes. Au cours de l'été, le fondateur compte déjà 2 300 inscrits et doit refuser 10 000 demandes. Les installations de ce nouveau centre de loisirs sont simples mais l'ambiance décontractée règne pour le plus grand plaisir de tout.
1955: 5ans plus tard GB installe ses bungalows à Thaïti. Le paradis devientaccessible aux Européens. A une seule condition: disposer de 4 mois de vacances. Un mois pour le voyage en bateau, 2 mois sur place puis 1 mois pour le voyage de retour. 1 séjour sans équivalent pour un prix très abordable et payable en 18 fois sans frais.
1957: collier-bar=objet emblématique du CM. JPB boules colorées= monnaie internationale. Dépose un brevet permettant de se baigner avec son argent.Les conso se baignent avec et règlent au bar avec les bouleurs couleurs beige, café et chocolat.
1961: nouveau village en Israël Arviz et ses vestiges antiques cadre de rêve plaisir de la voile.
1963: grandes innovations: chefs du village= GO incarnent la véritable âme du CM auprès des GM. Personnalités hors norme critères de sélection pour les habitués.
Répondre besoin des gens / différentesstructures:
1956: C'est un français Jean-Pierre Bécret qui décide d'implanter le Club Med sur les sommets enneigés. Il installe le 1er village neige à Leysin en Suisse et choisi de conserver les GO (gentils Organisateurs) des saisons estivales. C'est ainsi qu'il réussit le pari de prolonger sur la neige les valeurs nées sur le sable chaud. Grâce à ses nouvelles vacances incluant au forfait:transport, hébergement, matériel et remontées, le club Med initie les Français au ski alpin sans contrainte. G moniteurs. Succès: + 3 nvx villages.
1965: marque la rupture avec la fin du bénévolat associatif, l'arrivée d'Edmond de Rotschild, avec Agadir 1er village en dur
1967: Les 1ers GM ont grandi, mariage+enfants une nvl génération prend une place de choix au CM. Ouverture du mini club. Parentset enfants profitent en toute indépendance. « A chacun son club Med »
1989: Paquebot le CM 1 croisière de rêve (450 passagers), 1992 CM 2 (Pacifique, Méditerranée, Caraïbes)
«dans son temps»
1968: Fort Royal Guadeloupe pub via « Life » célèbre magazine américain. Nvl clientèle: américain donc GO court d'anglais.
bonne notoriété/image: Mediterranée=soleil=vacances bien pensée
1976: Aimer rêvercontempler pub de l'agance Synergie (Olivier Bensimon) campagne « les verbes » (classée en 200 par Cbnews ds les 100 meilleures campagnes du siècle.)
1978: Le film « les Bronzés » très connus se déroule au Club Med. Aurait-il pu rêver d'une meilleure publicité pour leur formule? Le Club avait pour vocation d'amener des gens ne se connaissant pas à se retrouver sur une île lointaine en vacanceset partager les activités proposées sur place. Et c'est dans cet esprit que partent Nathalie, de Gigi, de Jerôme le sûr-de-lui, Christiane, le malchanceux Jean-Claude soit en couple soit seul.
Dans les années 80, le concept sera beaucoup copié, galvaudé. la seule à posséder une résonance mondiale.
1997: Arrivée de Philippe Bourguignon à la tête du Club, qui met fin à l'ère Trigano (Gilbert de...
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