La pub fait-elle un bon usage des arguments écologiques ?
Extrait d’une étude de L’ADEME et le BVP
Mai 2008

Résumé :
Le phénomène des publicités utilisant l’argument écologique on triplé entre 2006 et 2007. La plupart des publicités qui utilisent cet argument respecte les règles qui leur sont imposé. Mais certains annonceurs utilisent ce phénomène de façon abusive.

1. La bonne conduite des annonceurs
Longtemps ignoré, l’environnement est maintenant source d’argumentaires dans les campagnes de communication. Du fait de la récente prise de conscience des enjeux environnementaux au sein de la population, les produits sont dorénavant mis en valeur selon leurs caractères écologiques.
Durant le second semestre 2007 environ 508 publicités (presse, télévision et affichage) ont eu un rapport avec le thème de l’environnement soit le triple de l’année passé. C’est le secteur des transports qui utilise le plus ce thème avec une proportion des visuels équivalents à 5,5%. Cette étude démontre que 81,9% des publicités qui ont été analysés ont été estimées conformes aux règles déontologiques en vigueur.
Notons enfin que le pourcentage de conformité des règles a augmenté d’environ 20% entre 2006 et 2007. 2. Les manquements vis-à-vis des règles
L’année 2007 n’a présenté que 30 manquements flagrants. Mais 62 autres visuels publicitaires, motive des réservent de la part du comité d’étude.
Les principaux manquements sont par exemple les publicités incitant à un comportement non éco- responsable. Ces publicités mettent en avant les publicités dénigrant ou tournant en dérision des pratiques ou produits éco-citoyens, celles dénigrant les problèmes écologiques, et celles les banalisant.
Des publicités visent aussi à induire en erreur le consommateur que sa soit par une présentation vague et confuse de l’offre, ou alors grâce à un positionnement dit « excessif » qui vise clairement à inventer des arguments grossiers dans le but de vendre. Enfin l’absence de