Comment faire vivre une marque?
3853 mots
16 pages
Définition de branding[modifier]Histoire[modifier]
Le terme branding est issu du mot anglais brand (marque), construit lui-même à partir de la racine germanique de brend/t, qui donne en allemand brennen et brûler en français. La signification de "marque" correspond au "marquage par le feu", par un « brandon », de bren (brûler) et dru (bois), soit du bois « bruni » par le feu, puis par extension par le fer rouge (tison) (marquage au fer rouge). Il s'agissait à l'époque médiévale de marquer un ovin ou un bovin afin d'en reconnaître le propriétaire. Aux USA, à l'époque de la conquête de l'Ouest, le branding correspondait au marquage des troupeaux au fer rouge, puis par extension à tout "marquage" de type commercial.
Aujourd’hui[modifier]
Aujourd’hui, le terme branding caractérise davantage une sorte de pouvoir de la marque plutôt que le « marquage par le feu » en lui-même. Le terme est principalement utilisé en marketing et dans le design graphique. Il consiste à installer une brand culture cohérente, consistante et valorisante, qui racontera les produits ainsi « marqués ».
Le branding regroupe tous les aspects intervenants dans l’image et le contenu de marque d’une entreprise tel que son territoire et son style d'expression, la description de la qualité de ses produits, ses valeurs, ses signes de présence, donc finalement, son logo et sa charte graphique. Il permet d’attribuer à une entreprise une personnalité forte et une identité unique.
Il s'agit d'une discipline, qui s'est développé progressivement depuis les années 1950, notamment grâce au designer Raymond Loewy, mais qui a pris un nouvel essor à partir de la fin du XXe siècle, sous le double effet de la mondialisation et du développement des nouvelles technologies, qui nécessitent une gestion plus minutieuse, plus complète et plus attentive des marques. En effet, la notion de marque est au cœur de tous les sujets du quotidien, nous vivons à travers les marques dans une société de consommation marchande. Le