Introduction

Objet : Briefing à l’attention de l’agence retenue

Suite à la sélection de votre agence grâce à notre appel d’offre, je vous fais part du briefing stratégique.
Ce dernier portera sur la volonté d’Aubade, entreprise de lingerie féminine, d’entreprendre une diversification sur le marché du sous-vêtement masculins. Il s’appuiera sur les points tels que le marché, le produit, la distribution et le budget. Sommaire

I/ L’entreprise 4
II/ Le marché 5
1/ Le consommateur 5
2/ Distribution 6
2.1/ Une distribution nationale 6
2.2/ Une distribution internationale 7
3/ Concurrence 8
III/ Le produit 11
IV/ Stratégies de communication 12
1/ Communication nationale 12
2/ Communication internationale 13
V/ Le budget 13

I/ L’entreprise

C'est un peu la profession de foi de la femme coquette en 1875, lorsque le Dr Bernard se lance dans la fabrication de corsets et crée l'entreprise qui va donner naissance, quelques dizaines d'années plus tard, à la marque Aubade (1958) crée par Mr Pasquier.
Tous d’abord connue comme un des fleurons de la lingerie féminine française, Aubade qui est constante recherche de produits nouveaux à même mis en place une collection Homme dans le même esprit que la collection femme.

Historique
1875. Création de Bernard&Cie, entreprise de gaines et de corsets.
1958. Lancement d'Aubade.
1968. Première campagne de publicité Aubade
1992. Première « Leçon de séduction », imaginée par Colette & Flimon.
1995. Carlin International reprend le concept publicitaire.
2002. Fabrication de maillots de bain
2005. Aubade développe les dessous pour hommes et rachat par la société suisse Calida
2006. Création Aubade de luxe

Ainsi Aubade est une entreprise travaillant avec 470 collaborateurs et est implanté dans plus de 70 pays à travers le monde. La maison mère se situe à Paris. En 2002, Aubade réalisa un chiffre d’affaire de 51 M€. Voici la présentation de quelques modèles féminins avec les fameuses règles