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Communication

et générations

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Les documents que nous allons étudier sont extraits du magazine « Vivre en Somme » d’octobre 2008, élaboré par le Conseil Général, à destination de tous les administrés de la Somme : c’est une publication périodique de collectivité territoriale. Ce magazine est un support de communication institutionnelle permettant d’informer la population tout en mettant en valeur l’image de la collectivité. Avec une publication mensuelle et en quadrichromie, il est distribué à 250000 exemplaires depuis décembre 2005 et a reçu le premier prix de la presse des collectivités 2007.
Le repérage suivi de l’analyse portera sur le contenu textuel et iconographique, le ton, les cibles visées et la représentation sociétale de ces publics.

(L’article « Le rail, une ligne de vie »
L’article, composé de textes et de plusieurs photos, a un titre simple, plutôt populaire et construit sur un jeu de mot qui s’appuie sur la polysémie des termes. Le terme « rail », qui fait écho au thème de l’article (la vie d’une famille de cheminots) renvoie au terme « ligne » : il y a une métaphore de la vie, la ligne est associée aux rails mais aussi à la vie.
Le chapeau détaille l’arbre généalogique de la famille et comporte le pronom personnel « on » ce qui permet au lecteur de ne pas se sentir exclu et d’entrer directement dans l’intimité de cette famille, il véhicule le désir d’installer une proximité entre le public et les personnes figurant dans l’article. Le chapeau a une fonction attractive et incitative : donner envie au lecteur de lire l’article.
La carte géographique et les légendes ont une fonction informative : il y a une volonté d’informer les lecteurs. Les couleurs sont sobres voire même plutôt ternes avec notamment un fond beige. Le texte est écrit en noir et les légendes des photographies sont de couleur prune : l’article mise donc sur la sobriété et la simplicité. Cette caractéristique va de pair avec l’ambiance et le