Chapitre 1 – La communication financière

PAGES JAUNES :

Objectif : attirer de nouveaux actionnaires pour l’introduction en bourse.

Arguments :
Quantitatifs : indicateurs financiers en %.
Bénéfice, évolution du C.A., rentabilité.
Prix de l’action, redistribution des dividendes.
Sécurité : leaders sur le marché.

Création graphique sobre, informative, qui atteint ses objectifs.

SNECMA :

Objectif : fidéliser les actionnaires et en trouver de nouveaux pour l’ouverture du capital.

Arguments :
Les remercier pour leur confiance.
Les informer de la mise en place d’un nouvel outil de communication : un espace de suivi sur le site.

I/ Définition

La communication financière concerne toutes les actions de communication effectuées en direction d’investisseurs ou de leurs conseillers (banquiers, conseillers financiers, journalistes boursiers…). Elle participe à promouvoir la stratégie globale d’une entreprise.

II/ Les deux principes clés.

Les sociétés cotées en bourse doivent respecter deux principes de base :

La transparence : Elle est réglementée par la loi du 2 Août ’89, et repose sur la sécurité et la transparence des marchés financiers. Au vu de certains événements (crises financières, attentats, séismes, abus de confiance), les entreprises se doivent de rassurer leurs actionnaires.
L’égalité de traitement et d’information : Quelle que soit l’origine des actionnaires (particuliers ou institutionnels) et leur part de capital détenu, ils ont tous droit à la même information. Elle n’est plus réservée qu’aux initiés, car ces dernières années s’est développé « l’actionnariat populaire ».

III/ Les cibles

Cœur de cible :
Les « zinzins » (investisseurs institutionnels) : caisses de retraite, sociétés d’investissements, compagnies d’assurance, banques. Leur rôle : réguler et animer le marché financier.
Les petits porteurs : actionnariat populaire. Porteurs de petits portefeuilles. Cette cible a