III) Communication hors-média

Nous avons passé en revu les différentes méthodes de communication à travers les médias qu'utilise la marque M&M's pour se faire connaitre et vendre ses produits.
Nous allons maintenant présenter plusieurs méthodes de communication hors-média qu'utilise la marque pour accroitre sa notoriété.

La publicité sur le lieu de vente : elle a pour rôle d’attirer l’attention sur le produit, de le présenter et de le valoriser au moment de l’achat du consommateur.
M&M's utilise bien évidemment cette méthode pour vendre ses produits, notamment grâce aux deux personnages emblèmatiques de la marque : les deux cacahuètes.
L'exemple le plus pertinent que nous pourrions présenter, est le magasin M&M’s World, situé en plein Londres. C'est plus grand magasin de friandises au monde, avec ses 4 étages et ses 3250m² consacrés aux confiseries M&M's, mais aussi à tous leurs dérivés (vêtements, jeux-vidéos....).
Au sein du magasin, la marque à prit le soin d'afficher partout l'image de ses deux héros, à travers des posters, mais aussi de véritables statues a leur éffigie.
Ainsi la curiosité du consommateur est piquée, et il est attiré vers le magasin, dont il gardera évidemment un souvenir, tant la publicité et l'athmopshère y règnant sont travaillés.

Ci dessus une des deux cacahuètes assise dans une voiture, une représentation à taille humaine située en plein dans le magasin.

Une autre idée de la marque, que nous pourrions citer, est la transformation totale d'une salle de cinéma faites par M&M's.
Nous vous avons présenté les publicités qui passent à l'écran dans la partie communication média. Mais ici c'est c'est un autre type de communication qui est effectué.
Au lieu d'une salle rouge et noire, sombre et sobre, les consommateurs se retrouvent assis dans une salle complètement refaites à l'image de la marque.

La salle de cinéma en question.
Cependant nous pourrions critiquer cette méthode de communication et lui