INTRODUCTION

L’évènementiel, est un type de communication que nous vivons au quotidien, c’est le cas avec des rencontres sportives, un salon où il y a quelques jour le départ de la route du rhum.
L’évènementiel est : une technique de communication basée sur la création d’évènements voulus comme spectaculaires et sortant de l’ordinaire. La communication évènementielle peut viser les clients /consommateurs, la presse et les salariés de l’entreprise (conventions). Le caractère spectaculaire de l’évènement permet théoriquement d’obtenir des effets d’image et éventuellement des retombées Presse. La communication évènementielle doit permettre d’attirer l’attention et de marquer les esprits dans l’univers saturé de la communication traditionnelle.

Historiquement axé sur l'interne c’est-à-dire au sein de l’entreprise ou de l’organisation, l'événementiel s'est ouvert depuis quelques années à des cibles grand public, il s’agit ici de la communication externe. Il y a une trentaine d'années, l'événement était utilisé essentiellement dans l'automobile, il rassemblait les publics internes, avec une forte dimension de spectacle. Aujourd'hui, Le secteur de l'événementiel se développe de plus en plus en France, le métier s'est professionnalisé : il intervient en complément de la pub, s'adresse à une cible grand public, il permet de faire passer des messages plus complexes et de marquer efficacement les gens.
Face à la nécessité de communiquer différemment, l'événementiel peut-il être une alternative ? La communication évènementielle prend-t-elle une place grandissante dans la communication ?
Nous verrons dans un premier temps l’état des lieux du secteur de la communication événementielle, dans un deuxième temps les objectifs et les enjeux de la communication évènementielle, et enfin les outils et méthodes utilisés pour garantir l’efficacité d’un événement.

I) L’état des lieux du secteur de la communication évènementielle 1) De la naissance à la maturité