COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR

LES ECRANS PLATS

I Le chiffre d’affaire en volume, valeur et les contraintes légales :

Le chiffre d’affaire en volume, valeur :

Voilà quelques années, les fabricants de téléviseurs se sont retrouvés face à un défi colossal. Celui la même qui préoccupe régulièrement tout industriel et menace son chiffre d’affaires : le renouvellement d’un parc, en l’occurrence des téléviseurs, saturé à 99%.
Qu’allaient-ils donc pouvoir inventer pour séduire le consommateur culturel qui se niche en chacun de nous, déjà équipé d’un poste, voire de deux, certes encombrants, mais qui fonctionnent encore ?
Un nouvel objet de désir et de convoitise, en matière de télé : les « Ecrans plats ».

L'éventail des clients potentiels est très large car le taux d'équipement en télévision avoisine les 97%, on peut donc dire que tout foyer est une cible.

En dépit d’une baisse sensible des prix, la croissance du marché des téléviseurs se tasse : 7% seulement en un an.
Estimé à 600 000 nouveaux postes, le marché avait progressé en valeur de 2% seulement à fin juin 2009 par rapport à fin juin 2008.
Cet écart entre chiffre d’affaires et volume de ventes s’explique principalement par une baisse continuelle des prix, tous écrans confondus, qui permet notamment de rendre plus abordable la technologie LCD.
Par type de produit, l’augmentation de la demande a principalement profité aux écrans LCD et plasma dont le volume a progressé de 73% d’une année à l’autre. Ces écrans plats représentent maintenant 35% des volumes de vente, contre 21% en 2008. En revanche, les tubes cathodiques sont en net recul, leur part est tombée de 78% au premier semestre 2008 à 65% en 2009.
A noter que les écrans plasma sont loin de remporter le même enthousiasme que les LCD. Dans la catégorie des écrans plats, ce dernier constitue 93% du volume d es ventes et le plasma seulement 7%.

Les contraintes :

Si l’on gagne en confort et en place avec ces nouveaux écrans,