Compte rendu

Objet : Intervention de Bénédicte Menanteau sur le mécénat à France info

M Charbonnier,

Malgré la crise, de plus en plus d’entreprises font du mécénat. C’est ce qui ressort du baromètre de l’Admical, une association pour le développement du mécénat d’entreprise. Les PME sont les plus généreuses : une sur trois soutient bénévolement un projet.

Tout d’abord, on peut définir le mécénat comme un engagement libre au service de cause d’intérêt général. C’est une démarche qui se manifeste sous forme de don souvent financier mais aussi de dons de produits. Le don de produit est aussi appelé mécénat en nature.

Le mécénat attire beaucoup d’entreprises car il apporte plusieurs avantages non négligeable. Dans un premier temps, il va contribuer à l’intérêt général, ensuite, il va améliorer l’image de l’entreprise et développer son tissu relationnel et enfin, il y a la mise en place d’un dispositif fiscal permettant à l’entreprise de réduire son impôt sur les sociétés de 60% du don effectué. Tout ces avantages sont à prendre en compte et sont une source de motivation pour faire du mécénat.

Bien sûr, on peut se poser la question de savoir s’il n’est pas plus simple et plus efficace de faire directement de la publicité ou de la communication traditionnelle. Madame Menanteau nous affirme que le mécénat est quelque chose qui permet à une PME de pouvoir s’encrer sur son territoire, de pouvoir développer des relations privilégiées avec certains acteurs, de se construire un réseau et bien sûr une réputation. C’est ce dernier argument qui fait la différence avec de la publicité traditionnelle car avec le mécénat, les preuves sont présentes.

Le budget du mécénat des entreprises françaises est en léger recul par rapport à 2010 mais le nombre d’entreprises y participant est en net progression car il est de plus de 15%. Ce sont principalement les PME qui font du mécénat est cela majoritairement dans le sport. La raison est que les PME recherchent