Chapitre V
Conclusions
5.1 Les conclusions dérivées des résultats de l’enquête

Pour conclure avec la réalisation

de ce mémoire, nous allons présenter la plus-value

professionnelle que ce travail apporte à la communauté économique. Pour faciliter la lecture et pour omettre la répétition de l’information, nous ne citerons plus ni les résultats ni la théorie rédigée antérieurement.

Nous voulons approfondir le thème de l’identité de la marque. Après analyse, nous avons trouvé qu’il existe une différence dans la définition de l’identité d’une marque. Du côté théorique l’identité de la marque est un concept bien défini et très bien examiné. D’après les auteurs cités, il faut très bien connaître l’identité de la marque. Néanmoins, après d’avoir découvert l’opinion des entreprises sur l’identité de la marque, nous pouvons dire que celle-ci est bâtie au fils du temps. L’identité d’une marque sera toujours présente même si les effectifs de l’entreprise ne connaissent exactement son concept. Ainsi nous pouvons vérifier qu’il existe une différence entre la théorie et la pratique en cela que les points de vue des deux acteurs sont différents.
D’ailleurs nous pouvons corroborer que la définition de l’identité de la marque n’est pas la même entre la théorie et la pratique.

Un autre élément clé dans le succès du branding est la créativité. Pendant la réalisation de ce mémoire nous nous sommes rendu compte que toutes les marques fortes étaient très créatives.
La créativité dans la publicité joue un rôle clé dans l’acquisition de clients. Quand une entreprise entre sur un marché, un des éléments plus importants à considérer est la publicité.
Grâce à une publicité créative, une marque peut plus facilement attirer l’attention des consommateurs. Egalement nous pouvons conclure que la communication qui est utilisée au sein des compagnies dépend des besoins et des objectifs de celles-ci.

Parmi les caractéristiques apportées par la marque aux compagnies, certaines d’entre elles ont