Plan de communication pour le lancement des confitures Délice d'Antan

HONORE Nathalie, MINIGGIO Marie, TOULZE Manon

TP 2.1

Définition précise du produit
La confiture Délice d’Antan est une confiture extra haut de gamme, entièrement artisanale et biologique. Elle est composée de 50% de fruits, 100% naturels et biologiques, sélectionnés pour leur bon goût et leur qualité, et de 50% de sucre de canne (sans colorant, ni conservateur). Elle est cuite dans un chaudron en cuivre afin conserver au mieux le goût du fruit.

Le nom de la marque évoque à lui seul une recette traditionnelle permettant d’obtenir une délicieuse confiture.

Le packaging est pour Délices d’Antan un élément important exprimant son positionnement. Tous les codes de la confiture faite à la maison s’y retrouvent : la forme du pot : rond, pouvant contenir 350g de confiture. Avec un système de fermeture pour une meilleure conservation. le couvercle : recouvert d’un tissu retenu par un ruban (de différentes couleurs selon les parfums) l’étiquette : L'étiquette est la représentation typique d'une étiquette que les écoliers collent sur leur cahier. Elle traduit une idée de nostalgie et de tradition. (voir annexe)

Les prix de vente des confitures Délices d’Antan sont comparables à ceux des autres marques qui se situent dans le même segment « extra haut de gamme ». Elles sont plus chers que les confitures Bonne Maman, mais moins chers que les confitures extra haut de gamme artisanale. Son prix moyen est de 3€. L’axe majeur de Délice d’Antan en matière de distribution est à présent la grande distribution. L’entreprise a compris très tôt la révolution opérée par l’essor de la grande distribution en France et a adapté l’ensemble de sa politique commerciale en fonction de cette nouvelle donne. Son packaging simple, fort et différent de la concurrence permet d’avoir beaucoup d’impact en linéaire. De plus Délice D'antan propose une infinité de choix et de goût pour ses confitures : –

Fruits