Dans notre société, les achats de biens deviennent de plus en plus systématiques et habituels. Au vue de ce contexte inflationniste quelques questions se posent : Quel rapport avons-nous face à la consommation aujourd’hui? Quelle relation ambigüe lie le consommateur à cette pratique? De manière à répondre à ces interrogations je serais amenée à réfléchir dans un premier temps à la définition réel de l’acte de consommation, à l’attitude paradoxale des consommateurs puis aux fonctions, impacts qu’elle peut avoir.

D’une manière générale on peut définir la consommation comme l’utilisation de différents biens qui permet d’assouvir les besoins humains. C’est par la publicité, outil accessible à tous, que l’on se retrouve piégé dans cet engrenage qu’est la consommation. Comme le montre le sondage de Louis Harris sur « la perception globale de la société des consommateurs », de 2005, 93% des Français jugent que la publicité est omniprésente dans la société. Sophie Peters, dans « Marques et banlieues, des liaisons dangereuses », affirme que les jeunes de « cités », qui existent en général par les marques, ne peuvent pas se sortir de cet engrenage, « ils n’ont aucune échappatoire». Les principales causes : La télévision et les zones commerciales qui encerclent la population ; elles provoquent chez eux un désir d’achat. Nicolas Riou dans « Dis moi ce que tu consommes je te dirais qui tu es », met l’accent sur le fait qu’il y a de plus en plus de produits sur le marché et donc de messages publicitaires. Les trois auteurs démontrent que les enseignes ont un fort pouvoir sur le degré de consommation, à travers la publicité. Celle-ci confronte les individus à deux types de sentiments : Le désir et la frustration.
En nous expliquant que les jeunes de banlieues n’ont pas les moyens de consommer autant que la publicité leurs offre de produits, Sophie Peters, démontre qu’ils ont un désir fort de consommer. Mais que celui-ci laisse bien souvent place à une