Consumérisme

Pages: 6 (1313 mots) Publié le: 6 janvier 2011
Le consumérisme moderne est-il encore susceptible d’influencer le consommateur ?

Définitions :
Le mot consumérisme peut être défini de 2 façons différentes :
– Désigne l'ensemble des doctrines, actions et organisations ayant pour objectif la défense des intérêts des consommateurs. La forme la plus fréquente du consumérisme est l'association de consommateurs. Ses actions couvrent lesdomaines de la protection, de l'information, de l'éducation et le respect des droits des consommateurs. Apparu au XXe siècle, il s’est réellement développé que dans les années 1970. En France, les mouvements associatifs de défense des consommateurs regroupent près de 5 millions de membres
– Qualifie une idéologie économique. Il s’agit là d’une consommation de biens et services qui mutent selon le modede vie de notre société. C’est une notion subtile et insidieuse où nous parlerons alors de société de consommation. Le consumérisme est, en tant que tel, violemment critiqué depuis la fin du XXe siècle, que ce soit par les mouvements écologistes ou par les « anti-pubs ».

Dans la première définition, ce sont des consommateurs qui se regroupent afin de défendre leurs intérêts et leurs droits.C’est en quelque sorte un contre pouvoir face aux producteurs et distributeurs. Par cette définition, le consumérisme n’influence pas le consommateur car c’est celui-ci qui a le pouvoir (disparition de produits inefficaces, retrait de produits dangereux, favorisation de fabrication de produits plus efficaces et moins polluants etc.) On parle aussi de consommaction1 : mouvement social qui cherche àaccroître les droits et la force des acteurs vis-à-vis des vendeurs.

La seconde définition met en avant une idéologie où la consommation de bien revêt une importance capitale. Ici, le consumérisme peut être remplacé par société de consommation, expression utilisée pour désigner une société au sein de laquelle les consommateurs sont incités à consommer des biens et services de manière abondante.Dans les sociétés occidentales, la consommation est considérée comme un élément structurant les relations sociales et présente, pour l’individu, un moyen de se différencier2. La société de consommation résulte du besoin de croissance économique engendré par le capitalisme. La recherche d'une production toujours plus importante, diversifiée et innovante du fait de la concurrence, nécessite, pouraugmenter les profits, une consommation sans cesse élargie et toujours plus rapide. Il en résulte un mode de vie axé sur la consommation, accompagné d'une exploitation sans frein des ressources terrestres et des êtres humains, en particulier dans les pays les plus défavorisés. Cette seconde définition met en avant que le consumérisme (ou la société de consommation) influence le consommateur. Leconsumérisme moderne dans lequel nous vivons est sans cesse stimulée par les nouveautés et l'omniprésence des diverses formes de publicité.
Dans les années 1950 sont apparus les instituts de « recherche des motivations » qui avaient pour mission d’étudier le comportement de l’homme de la rue et l’inciter, à son insu, à acheter tel ou tel produit. L’objectif était de parvenir à vider lesubconscient des gens et trouver leurs faiblesses profondes. Ces recherches permettaient de concevoir un hameçon  psychologique auquel les consommateurs devaient mordre. Selon le magasine Sales Management, « en 1956, 12 millions de dollars ont été dépensés par des fabricants comme Goodyear ou General Motors pour financer ce type de recherche»2.
Le consommateur : sous influence du consumérisme ?
Il estétablit que le consommateur est influencé dans son acte d’achat par des facteurs internes et externes. Les facteurs internes sont les besoins, la motivation, la personnalité et la conscience. Les influences familiales, sociales, économiques, culturelles et de l’entreprise sont quant à eux les 5 grands facteurs externes3. Et selon J. Baudrillard, aucun individu ne peut échapper à la société de...
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