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Copy strategy bmw

453 mots 2 pages
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COPY STRATEGY BMW

La cible : Les hommes avec un bon niveau de vie (CSP+), actifs, entre 30 et 50 ans, citadins.
L’énoncé de l’objectif : l’objectif est de faire acheter aux consommateurs des occasions et par conséquent promouvoir l’image de marque des véhicules d’occasions.
La promesse de base : la promesse de cette publicité est d’avoir une belle et bonne voiture malgré le fait que ce soit une occasion. En effet, les occasions BMW sont si belles que cela n’est pas important si vous n’êtes pas le premier.
La Preuve : Parallèle entre a beauté de la femme sur la publicité malgré le fait que l’homme ne soit « pas le premier » et la qualité d’une BMW d’occasion. Jeunesse

Le Ton : Ton sensuel, regard langoureux de la femme - utilisation d’un parallèle entre la femme et la voiture

Contrainte : Crise économique sévère en Grèce en 2008, hausse du taux de chômage et chute du niveau de vie de la population.

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L’AGENCE

Cette publicité d’affichage a été créée en Juillet 2008 par l’agence BBDO Athens.
BBDO est une agence de publicité mondiale basée à New York, USA, elle appartient au groupe Omnicom, premier groupe de publicité au monde.
Cette campagne d’affichage a été effectué uniquement en Grèce
Les personnes de l’agence qui ont travaillé sur cette campagnes sont :
Le directeur de la création : Papanikolaou Theodossis

Le directeur artistique : David Kaneen.

Le concepteur-rédacteur : Daphne Patrikiou

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ANALYSE DU VISUEL

Contrairement aux habituelles publicités BMW, il n’y a ici aucune voiture, aucune allusion au monde de l’automobile, et le logo n’est présent qu’en petit en bas de l’affiche.
L’affiche montre une jeune femme apparemment dénudée à la pose et au regard plutôt aguicheur.
En bas à gauche, le slogan de la campagne « You know you’re

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    Elle ne s’exprime pas et n’est là que pour leur plaisir. Il n’y a ni respect, ni considération pour la femme, qui n’est qu’un « corps » dans cette publicité. Cette vision de la femme n’a de plus aucun rapport avec le produit qu’on essaie de promouvoir. - Il est aisé de deviner l’intention de l’annonceur par une telle publicité ; le produit qu’on essaie de vendre est une bière, soit un produit généralement consommé par les hommes.….

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    7. Millet Couture Manet Courbet 8. Cette peinture a choque le public de l’époque car le faite que la femme soit nu entre deux hommes qui eux sont totalement habiller montre une sorte de provocation. Le rapport entre ces deux tableaux est qu’il représente une femme nu entoure d’homme vêtu.….

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  • Wiem guediche
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    C’est le cas, par exemple, de la publicité d’une marque de pneu. Les femmes occupent un rôle central dans la publicité (en particulier française), et le plus souvent à leurs dépens. Elles sont utilisées principalement : 1. Comme illustration du produit, notamment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité. Ex. : une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à laver, car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées, de ces produits.….

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  • yves saint laurent
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    Cela reste pareil pour toutes les autres campagnes de parfum, notamment dans « Les cambrioleurs » en 1989 par exemple, qui renforce cette idée de la femme forte ; ou en 1980 avec « La mariée », la femme est libre, imprévisible et le parfum est clairement pour les femmes qui ne sont pas effacées. Par ailleurs, on retrouve les mêmes codes et les mêmes éléments dans les différentes publicités ; La ville de Paris est un personnage clef dans l'image de la marque, on la retrouve dans chacune d'entre elles,….

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