TD 2 du 25 septembre 2013
L’étude pays de la Hongrie Introduction :
Cette étude pays sera basée sur la Hongrie et les opportunités et menaces liées à l’exportation de produits cosmétiques pour le compte de la société Nafha qui envisage de s’implanter à l’avenir au sein du marché cosmétique hongrois. Pour ce faire nous allons tout d’abord nous pencher sur les informations générales de la Hongrie à savoir les informations géographiques et climatiques, économiques, politiques et juridiques, socioculturelles. Nous nous intéresserons également au potentiel du pays en termes de marché ce qui nous amènera à nous pencher sur les caractéristiques de la demande, l’état de l’offre puis la distribution. Enfin nous étudierons les critères de risque en Hongrie. Intéressons-nous donc tout d’abord aux critères génériques de la Hongrie. La Hongrie est un petit pays de 93 228km² avec 528 km d’est en ouest et 268 km du nord au sud. Située au centre de l'Europe dans le bassin des Carpates, la Hongrie est délimitée au nord par la Slovaquie, à l'est par l'Ukraine et la Roumanie, au sud par la Croatie et la Slovénie, à l'ouest par l'Autriche. La population hongroise est évalué à environ 10 millions d’habitants. C'est un pays de plaines : les 2/3 du pays sont composés de plaines et de régions vallonnées. 7,6% de la superficie nationale sont protégés. Les principaux fleuves sont le Danube et la Tisza. La Hongrie compte quelques 1200 lacs naturels et artificiels dont le lac Balaton, qui est le plus grand lac d'Europe (595 km2). On l'appelle "la mer intérieure hongroise". La Hongrie compte 1337 km de voies fluviales, ses principaux ports sont Budapest et Dunaujvaros. Elle compte également un aéroport international. La Hongrie est par ailleurs un pays très riche en eaux thermales. Ces eaux naturelles et médicinales contiennent, en raison des activités volcaniques passées, de très nombreuses substances