SUPPORT INTERVENTION EFAP
MEDIAPLANNING POLY

Les métiers
• Il y a plusieurs métiers dans l’agence média : • le commercial • le planeur stratégique qui élabore la stratégie média (expert en consommation en comportement média des individus), • le média-planneur qui fait toutes les simulations de plans médias • et l’acheteur d’espace qui maitrise les couts et capable de négocier avec les régies. (également appelé expert radio, presse….)

Quelques noms d’agences…
• • 22/09/2009 - Selon dernier classement Recma, qui porte sur l'année 2008, la filiale d'Havas sa rivale Carat. L'agence MPG, filiale du groupe Havas Media, a confirmé en 2008 son rang de première agence médias française, selon le dernier classement Recma. Elle enregistre un volume d'activité ("billings") estimé à près de 2,6 milliards d'euros, en hausse de 5% sur un an (avec notamment le gain d'Axa). 2eme: l'agence Carat (Aegis Media). Cette dernière enregistre un volume d'affaires de 2,5 milliards d'euros, en progression de 9% (gain de Johnson & Johnson, et Mattel notamment). L'agence Zenith-Optimedia (Vivaki-Publicis), bien que deux fois plus petite que les deux premières, complète ce podium avec une progression de 15% (notamment grâce au gain de L'Oréal) et un volume d'activité de près de 1,3 milliard d'euros. La première agence indépendante est My Media, qui ressort à la 12ème position, devant deux filiales du réseau international Mediabrands (Interpublic), Initiative et Universal, et à une encablure de PHD (Omnicom Media Group).

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SEQUENTIALITE

POUR RESUMER
• Pour l’agence média, l’élaboration de la stratégie média et de la stratégie d’achat consiste à définir les points suivants : • Quelle(s) cible(s) média ? • Quelle(s) période(s) d’action ? • Quel(s) média(s) ? • Le budget par média • Quel(s) support(s) ? (Ex : En radio, Quelles stations ?, Quelles tranches horaires ?...).

GENERALITES MEDIAS

LES MEDIAS GENERALITES
• a) l'affichage • C'est un média a bon effet