Cours médias
Pour bien communiquer il faut avoir une connaissance pointue des médias.
Deux catégories : Média et Hors média
Aujourd’hui la majorité des entreprises choisit le Hors Média car il un encombrement publicitaire.
Hors média : fonctionne sur le caractère exceptionnel, pas de répétitivité utile. On va toucher les gens dans leurs lieux de vie, le hors média consiste à surprendre. Le hors média c’est l’art de communiquer avec le consommateur hors de son espace traditionnel, influencer de façon masquée.
Médias traditionnels * Presse écrite : 35 millions de lecteurs/jour, 97% qui lisent une fois par mois un journal. Les français font partie des plus grands lecteurs au monde et lisent en moyenne 7 titres différents. 20% des lectures se font en moyenne avant 8h le matin, 50% avant 10h et 70% avant midi. * PQN : 1er --> Figaro (315000 ex/jour), Equipe, Le Monde... Baisse de 60% des tirages par rapport à il y a 50 ans. 50% de la PQN est vendue en RP. * PQR : 17 millions de lecteurs, environ 60 titres.
1er--> Ouest France, Sud Ouest, La voie du Nord. Le plus gros groupe de PQR est EBRA avec plus de 3 millions de lecteurs par jour. 2ème groupe --> les journaux de l’ouest avec 2,7 millions de lecteurs par jour. 3ème --> HERSANT Média avec Corse matin, Nice matin... * Presse magazine * Presse gratuite : 4,8 millions de lecteurs par jour.
--> 20min, Ouest France = 2,7 millions
--> Métro = 2,4 millions
--> Direct Matin = 1,7 millions * Journal de la ville * Groupes de presse : SIPA Ouest France (1115 millions d’€), HERSANT(900 millions d’€), Hachette Filipecchi (700 millions d’€), Amaury (650 millions d’€), Prisma Presse ( 530 millions d’€), Figaro (500 millions d’€) * Groupes de distribution : MLP/ PRESTALIS (ancien NMPP, 5600 titres/jour). * Télévision : média puissant mais très cher. Effet zapping à prendre en compte. Avec la TNT possibilité de ciblage. Day time (6h à 18h29), Access