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Cours Referencement Web Analytics

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Cours de référencement : liens commerciaux et Web Analytics
Mise à jour du 28 septembre 2013

Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours de cours de Web Analytics et liens commerciaux Cette formation est également enregistrée en vidéo

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Rémi Bachelet

septembre 13

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1
: Source

Chapitre 1/2

Le référencement commercial
1. Le marketing par les moteurs de recherche
2. Les liens sponsorisés
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Rémi Bachelet

Avantages/inconvénients
Enchères
Limites du référencement commercial

septembre 13

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2

Les deux grands types de facturation de la publicité sur internet 1. Paiement au clic
Pay Per Click (CPC = Cost Per Clic)

 Le plus fréquent

2. Paiement à l'impression
Pay Per Impression = à l’affichage
(CPV = Cost Per View)

 Totalement dominant jusqu’aux années 2002+

Rémi Bachelet

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3

Référencement organique vs. liens sponsorisés Liens sponsorisés Résultats organiques Liens sponsorisés Rémi Bachelet

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: www.finalsite.com
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4

Les liens sponsorisés, c'est…
• Des millions de recherches par jour
• Une publicité ciblée : ils correspondent à la demande de l'internaute à ce moment-là
– Sont souvent plus suivis que les liens naturels (80% ?)
– 55% des achats en ligne démarrent à partir d'une recherche
(Source: Internetstats.com)

• Un retour sur investissement calculable au centime près…

Rémi Bachelet

septembre 13

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5

Avantages / inconvénients des liens sponsorisés :
• Avantages :
– Réactivité = opérationnel en 15 Minutes
– Paiement au clic donc :
• Plus d’argent = plus de trafic
• On se fixe le coût maximum acceptable, le budget..

– Des services de web

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