Courtepaille Parie Sur La Mobilite Pour Fideliser Ses Clients
Article publié le 18/06/2010 http://www.hr-infos.fr/magazine-savoir-faire/entreprise/gerer/courtepaille-parie-mobilite-pour-fideliser-ses-clients.html L’enseigne spécialiste des grillades est l’une des premières chaînes de restauration à lancer une application sur l’IPhone et, bientôt, sur les autres smartphones, et à développer une stratégie digitale dynamique pour fidéliser ses clients. La mobilité est devenue pour Courtepaille un nouveau canal de sa relation client.
UNE STRATEGIE DIGITALE GLOBALE
Un site internet modernisé orienté client trafic doublé depuis sa refonte (près de 50 000 visiteurs/mois) plus qu’une vitrine institutionnelle, un outil marketing et commercial découverte des nouveautés, offres privilégiées, localisation restos, ...
Création d’un site web adapté aux écrans de téléphones mobiles courtepaille.mobi
Lancement de la première application mobile première application pour Iphone (V 1 en mai 2010, V 2 en juin 2010) élargissement d’ici fin 2010 vers la grande majorité des smartphones
Développement de la relation client (CRM)
CRM : customer relation management (gestion de la relation client, GRC) constitution de bases de données qualifiées à partir de l’enregistrement des coordonnées clients-visiteurs sur les applications mobiles et le site web lancement en 2008 des campagnes SMS le client reçoit sur son portable une offre qui lui est adaptée, à un moment clef de sa journée le client présente son SMS au serveur pour bénéficier de l’offre traçabilité et statistiques permettent de comprendre les comportements clients, de mesurer la pertinence des offres et de les adapter
Témoignage de Pascal Magneron, directeur marketing Courtepaille
« Nous donnons au consommateur l’envie de s’arrêter chez nous, puis, s’il le désire, nous l’inscrivons dans notre programme annuel d’animation.
En retour, nous récupérons des informations précieuses sur sa façon de consommer. C’est un cercle