Stratégie et RSE
Nicolas Antheaume
Université de Nantes
Février 2014

Plan de la présentation
1. Historique du concept de RSE
2. Des cas de RSE (achats responsables, management de l’environnement, évaluation, deux cas d’entreprise: B&J et
Danone
3. Les difficultés de passer à l’acte
4. Rendre des comptes sur sa politique de
RSE, quelles règles, quel cadre (en fonction du temps disponible)

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Un historique du concept de
RSE

Trois grandes périodes
• L’âge des définitions (50-70)
• L’âge des enrichissements conceptuels et des recherches empiriques (70-90)
• L’âge de la normalisation des pratiques
(90 - …)

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Bowen, 1953
• The obligation of businessmen to pursue those policies, to make those decisions or to follow those lines of action which are desirable in terms of the objectives and values of our society

Davis (1960)
• Businessmen’s decisions and actions taken at least partially beyond the firms’s direct economic or technical interest

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Davis (1960)
• Gain économique à long terme lié à un comportement socialement responsable
• La loi de fer de la responsabilité : pour conserver un pouvoir social, une entreprise doit exercer une responsabilité sociale à la hauteur de ce pouvoir

Mc Guire (1963)
• The idea of social responsability of the corporation supposes that the corporation has not only economic and legal obligations but also certain responsabilities which extend beyond these obligations

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Davis (1967)
• The substance of social responsability arises from concern for the ethical consequences of one’s acts as they may affect the interest of others
• … broaden a persons’ view to the total social system

Johnson (1971)
• The pursuit of socio-economic goals through the elaboration of social norms in prescribed business roles (do’s and don’t’s in the pursuit of business)
• Utility function of a second type
• Goals ranked in order of importance

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Comittee for Economic