Danone

1238 mots 5 pages
SOMMAIRE

I : Origines

II : Stratégie de distribution

III : Les marques Danone

IV : Danone en quelques chiffres

V : Sources

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Les origines

Ayant remarqué que des jeunes enfants de Barcelone souffraient d’affection intestinale du fait des mauvaises conditions d’hygiène et du climat chaud, Isaac Carasso médecin à la retraite se trouve une nouvelle passion.
Il avait entendu parler des bienfaits d’un produit appelé yoghourt originaire du Moyen Orient et rencontra Elie Metchnikoff prix Nobel et directeur de l’Institut Pasteur qui conféra à ce produit des vertus curatives en transformant le milieu intestinal en milieu légèrement acide dans lequel les microbes responsables de l’intoxication auraient plus de mal à ce développer, ce germe est autrement appelé ferments lactiques.
L’Institut va fournir à Isaac Carasso les souches de ferments lactiques qu’il développera en 1919 dans un petit atelier de Barcelone avec du laits frais et qui seront vendus en pharmacie par la suite.

Isaac Carasso donnera à sa nouvelle société le nom de Danone diminutif en catalan de Daniel, le prénom de son fils.
Après des débuts difficiles, Danone franchit la porte des crémeries après avoir été vendu en pharmacie.
Alors que le monde entier est frappé par la crise économique de 1929, Danone s’exporte à l’international.
Ayant succédé à son père, Daniel Carasso établit la marque en France le 6 Février 1929 et crée la société parisienne du yoghourt Danone.
Isaac Carasso quant à lui, sollicite la plus grande agence publicitaire de l’époque et signe la première affiche Danone.
Une nouvelle usine est construite en 1932 pour répondre à une demande plus importante.

Etant contraint de s’exiler aux Etats Unis lors de la seconde guerre mondiale, Daniel Carasso confie sa marque à deux amis pour éviter que la société ne tombe dans des mains étrangères.

Les trente glorieuses voient l’entreprise grossir et se diversifier

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