Danone

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1 . Présentation du groupe Danone

Le groupe Danone est un acteur clé de l’industrie alimentaire mondiale. Il est le premier producteur mondial de Produits laitiers frais, le second producteur de biscuits et produits céréaliers et le premier producteur d’eau conditionnée. Certains produits et marques du groupe sont leaders sur les marchés nationaux et internationaux tels que
Danone première marque mondiale de produits laitiers frais, Evian première marque mondiale d’eau en bouteilles, LU première marque européenne de biscuits. Globalement
70 % du chiffre d’affaires est réalisé avec des positions de no 1 local.
Une stratégie de recentrage mise en place dès 1997 a permis au groupe de concentrer ses moyens financiers et humains sur des catégories à forte croissance où il occupe une position de leader, et de mener une politique ambitieuse de developpement de ses activités internationales hors Europe occidentale, tant par la croissance interne qu’au travers d’acquisitions

Histoire DANONE:

UNE ENTREPRISE ARTISANALE
Années 1930 à 1960:
Jude Delisle naît en 1888, à Trois-Rivières, au Québec. Lors d'un séjour en France, il découvre le yogourt et ses bienfaits pour la santé. Deux ans plus tard, il reçoit l'aide de l'Institut Pasteur et acquiert des ferments lactiques. Il est alors prêt à entreprendre la production de yogourt.
M. Delisle s'établit à Montréal, d'abord dans un petit atelier situé rue Duluth, puis, en 1951, dans des locaux plus spacieux de la rue Berri. À ce moment, sa production passe de 20 à 4 000 pots de yogourt par jour. Les premiers acheteurs de yogourt sont des médecins qui prescrivent l'aliment comme médicament; la renommée du produit est également assurée par les Montréalais d'origine européenne.
Sur le plan publicitaire, les annonces et les emballages de l'époque soulignent les effets bénéfiques du yogourt sur la digestion. Peu à peu, le produit intéresse une clientèle croissante. C'est alors que Leslie Jonas, un homme

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Stratégie d'internationalisation de danone par rapport aux produits laitiers frais etude de
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En concentrant leurs investissements publicitaires et commerciaux sur cette zone, Danone a conquis 29% du marché, loin devant l’américain Kraft, numéro un du biscuit. Présent dans 250 000 échoppes, boutiques et hypermarchés, le Groupe a vendu pour 90 millions d’euros de biscuits sur vitaminés en 2004, dans cette région, quatre fois plus qu’en 2000. De plus, le pays compte au minimum quatre millions de petits points de vente disséminés sur tout le territoire ! Pour renforcer sa présence, Danone a considérablement étendu en 2003 les réseaux de distribution de ses marques. Majoritairement 24distribués à l’Est, les biscuits Danone ont étendu leur distribution au Nord du pays, la seconde région en termes de consommation de produits céréaliers.….

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Stratégie badoit rouge
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PRÉSENTATION DU GROUPE DANONE  Les chiffres : - CA en 2009 : 14 982 M€ - 86 657 salariés dans plus de 120 pays - 1er producteur d’eau en bouteille - Evian est 1er marque mondiale - 25% du CA du groupe est réalisé par les eaux - En France, le marché de l'eau embouteillée est contrôlé à 90% par les groupes Danone, Nestlé et Castel. 1 08/11/2010 PLAN I.    LE BRIEF PROMOTIONNEL DE BADOIT Situation de la marque Stratégie promotionnelle de la marque L’opération promotionnelle II.….

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Correction cas danone
1690 mots | 7 pages

Correction cas "Danone". Allez à l'essentiel (1 page maximum par question). 1. Procédez à une analyse financière de Danone.….

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Danone
837 mots | 4 pages

STRATEGIE TD 3 : DANONE Question 1 : Danone est une entreprise privée française et l’un des leaders mondiaux de l’agroalimentaire. C’est une entreprise commerciale (secteur tertiaire) dont sa mission principale est « d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre ». Son activité est basée autour de 4 métiers : les produits laitiers, les eaux, l’alimentation infantile et la nutrition médicale. Le groupe DANONE s’est développé et il est aujourd’hui présent à l’international ( 5 continents dans plus de 25 pays).….

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Danone
439 mots | 2 pages

Un bon jouet, c’est quoi ? Un bon jouet Pour les parents, le meilleur jouet est souvent celui qui remplit les normes de sécurité et qui est résistant afin que l’enfant puisse l’utiliser pendant longtemps mais, en réalité, le jouet ne devient le “bon” qu’à partir du moment où l’enfant l’intègre et le prend en charge. C’est pour cette raison qu’il y a beaucoup d’objets qui peuvent être de “bons” jouets. Comme chaque enfant est différent, on ne peut pas établir un critère de base pouvant déterminer ce qui fait un bon jouet.….

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La consolidation des comptes au maroc
789 mots | 4 pages

ils permettent alors de regrouper l'ensemble des comptes des filiales afin de donner une image plus fidèle de la réalité de l'entreprise dans son ensemble. Exemple : Chez Danone, il y a beaucoup d'entreprises qui composent le groupe Danone (Evian et Lu pour l'exemple). Pour connaitre le revenu financier réalisé par Danone on va ajouter celui de Evian à celui de LU => c'est la base des comptes consolidés, le….

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Cas essencis
1843 mots | 8 pages

Danone a mis au cœur de sa stratégie, depuis plusieurs années, la santé et l’innovation. La mission qu’il s’est fixé : « apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre et cela en élaborant des produits répondant aux besoins nutritionnels des populations locale à un prix accessible » pour elles. Il a, d’ailleurs, élaboré une charte « alimentation-nutrition-santé » qui repose sur les principes d’équilibre, de variété, de plaisir, de convivialité et d’information claire et validée scientifiquement. Ainsi, le groupe investit massivement dans la Recherche & Développement et réalise des études cliniques sur les résultats desquelles reposent les allégations produits.….

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Danone
495 mots | 2 pages

Dans d’autres entreprises il peut devenir représentant, directeur régional des ventes… * Il peut aussi opter un poste de responsable de relations humaines Jeune diplômés peuvent commencer comme adjoint au chef de rayon => chef de rayons => chef de secteur/département Le salaire brut d’un chef de rayon se situe entre 1370 euros et 1830 euros. A cela peut s’ajouter des primes. Le salaire varie beaucoup….

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Danone
856 mots | 4 pages

1) BIO de DANONE est devenu ACTIVIA car l’environnement judiciaire à changer. En effet depuis le 1er juillet 2006 il n’est plus possible de commercialiser un produit alimentaire sous une marque de type « BIO » si elle n’est pas issue de l’agriculture biologique. Par conséquent le mot « bio » est autorisé dans les marques si est seulement si c’est issu de l’agriculture biologique.….

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Danone
1739 mots | 7 pages

Ethnologie d’un magasin de bricolage ------------------------------------------------- Ethnologie : Analyse théorique des groupes humains décrits par l’ethnographie. ------------------------------------------------- Ethnographie :….

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Caractéristique de danone
279 mots | 2 pages

* Début des années 70 : La premièreentreprise française de l’alimentaire au s’appelleGervaisDanone * En 1973 : ce secteur représente52%du chiffre d’affaires du Groupe. Il est désormais sa principale activité. * 1994 : le nom devient Groupe Danone |….

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Devoir MO
2546 mots | 11 pages

Présentation de l'entreprise : C’est en 1919 que la marque Danone voit le jour. Suite à la 1ère Guerre Mondiale, qui à toucher la plupart des personnes, en particulier les enfants, Isaac Carrasso se lance dans la fabrication de yaourts à partir de ferments issues de l’Institut Pasteur. Il transmet ses connaissances par la donation de produits Danone via les pharmacies de Barcelone. Quelques années plus tard, Le produit….

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Danone
2268 mots | 10 pages

TRAVAIL SUR L'UTOPIE Questions : 1) et 4) : Aldous Huxley est un écrivain britanique spécialiste de la sciences fiction. Il publie en 1932 son roman « Le meilleure des mondes », une œuvre importante et la plus appréciée qui le fera connaître du grand public.….

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Danone
430 mots | 2 pages

Origine Homme d'affaire espagnol, Isaac Carasso est, au lendemain de la Première Guerre mondiale, troublé par la fréquence des affections intestinales touchant les enfants de Barcelone. C'est en s'inspirant des travaux du biologiste Elie Metchnikoff et de l'Institut Pasteur sur les ferments lactiques qu'il met au point en 1919 le premier yoghourt. La même année, il crée la société qui va commercialiser le produit, vendu en pharmacie et livré le lendemain matin. Il décide de la baptiser d'après le surnom de son fils.….

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Cas danone
981 mots | 4 pages

I/ Présentation général du groupe Danone A) Le groupe Danone est le premier producteur mondial de Produits laitiers frais, le second producteur de biscuits et produits céréaliers….

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