TPE

CONSOMMATION

SUJET : Les sportifs et la publicité

(Analyse des relations entre sportif et publicité.)

Dans le cadre de la consommation, nous étudierons la façon dont les entreprises utilisent les sportifs dans leurs publicités afin d’influencer les consommateurs.

Problématique :

(.Comment les firmes utilisent-elles les sportifs dans la publicité ?

.En quoi les sportifs influencent-ils les consommateurs au travers de la publicité ?)

Les sportifs : une image de marque pour les entreprises, un phénomène de mode pour les consommateurs ?

PLAN :

1) Le sportif, une image de marque pour l’entreprise.

a) Pourquoi le choix du sportif ?

b) L’intérêt des entreprises.

c) Intérêt financier.

2) Le consommateur, suivant la mode, est influencé par la publicité.

a) Les grandes firmes utilisent la publicité.

b) Le consommateur victime des effets publicitaires.

c) Le consommateur s’identifie au sportif.

3) Le sportif reconverti dans la publicité.

a) Une réussite extra sportive.

b) Une seconde carrière.

c) L’intérêt du sportif.

INTRODUCTION :

Le sport possède une image très positive dans l'opinion. Il porte à la fois les valeurs de l'individualisme et celles de l'entreprise : bien-être, forme, dynamisme, esprit de compétition et dépassement de soi, mais aussi d'équipe, prouesse technologique dans certains cas. Il relie donc les deux pôles des sociétés modernes : le loisir et le travail.

1) Le sportif, une image de marque pour l’entreprise.

a) Pourquoi le choix du sportif ?

Pour convaincre ces consommateurs de la nécessité de l’achat de ce produit, les annonceurs doivent faire preuve d’imagination et de pertinence. C’est pourquoi les sportifs sont énormément utilisés par les annonceurs pour convaincre le consommateur de la qualité et des performances du produit. De plus, les sportifs donnent une image de dynamisme, de