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L'impact de la pub sur les jeunes

327 mots 2 pages
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"Avec l'essor de la société de consommation le principe selon lequel tout peut s'acheter même la beauté est devenu une philosophie" selon Florence Amalou Le livre noir de la pub. Tout d'abord la publicité est une forme de communication dont le but est de fixer l'attention du consommateur pour l'inciter à adopter un comportement souhaité. Ensuite le sportif est une personne pratiquant une activité physique de haut niveau ou en amateurisme. Il est intéressant de voir pourquoi le sportif est-il autant sollicité dans la publicité ? Pour répondre à cette question nous étudierons dans un premier temps les sportifs dans la publicité puis les sportifs employés pour la publicité et enfin le contenu éthique du contrat publicitaire. 1 Remix 0 Partager
11/03/2012
I- Les Sportifs dans la publicité
A)Depuis quand emploie t-on des sportifs dans la publicité.

La publicité dans son ensemble a connu de réels changements au cours du temps. Mais c'est pendant la période dite de "La Génération publicité" que les sportifs ont commencé à apparaître dans la publicité.Cette période a durée de 1961 à 1980, c'est au début des années 70 qu'ils sont apparus. Les publicitaires voyaient en eux une image de bien-être donc de valeur sûre chez les consommateurs. Les premières marques à utiliser les sportifs dans la publicité ont été "Puma" et "Adidas" pour leur célèbre pub des "Trois bandes".Le fait que la publicité de marque soit apparu à la télévision française le 1er Octobre 1968 a marqué un important essor dans la publicité qui emploie des sportifs, qui sont alors devenus accessibles pour tous les consommateurs. Dans le même temps, toutes sortes de médias sont apparus dans la publicité, mannequins,acteurs qui diminuent l'apparition des sportifs et montrent une autre facette de la popularité, une facette d'inaccessibilité intéressante pour le consommateur. De nos jours, le sportif tient toujours une grande place dans la publicité et certaines marques ont besoin de cette image de

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    Tout d’ abord, le sportif est vu pour chacun des auteurs comme un être mystifié. Pour Debray, le sportif renvoie aux qualités originelles de l’ homme que sont la force et le courage. Ces qualités ont été embellies par l’apparition de l’ image, selon Stil,….

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    TPE CONSOMMATION SUJET : Les sportifs et la publicité (Analyse des relations entre sportif et publicité.) Dans le cadre de la consommation, nous étudierons la façon dont les entreprises utilisent les sportifs dans leurs publicités afin d’influencer les consommateurs. Problématique : (.Comment les firmes utilisent-elles les sportifs dans la publicité ? .En….

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    Chez les plus sportifs, nous trouvons également les étudiants sportifs. Ils ont un pouvoir d’achat moins important. En effet ils n’ont pas de gros revenu mais souhaitent à « tout prix » faire du sport. Ils ont entre 20 et 24 ans. Cette clientèle reste en générale fidèle au club sportif lorsqu’ils finissent leurs études.….

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  • Dm culture générale
    731 mots | 3 pages

    C’est la question à laquelle nous essayerons de répondre. Dans une première partie nous fixerons la place de la publicité dans le monde actuel et dans une seconde partie nous verrons en quoi elle joue un rôle commercial. La « pub » n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière.….

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  • Philo
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    L’image véhiculée par la publicité Pour débuter un peu d’histoire, la publicité est née avec la Révolution industrielle. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, celles-ci lui permettent d’en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. Cette formule, révolutionnaire à l’époque, est immédiatement copiée par d’autres journaux qui s’étendra plus tard dans l’image par le biais de l’affiche et la communication par le biais de la radio. Aujourd’hui la sophistication est de plus en plus grande que ce soit dans la conception des messages que dans les supports destinés à afficher ces publicités. Dans une campagne publicitaire, on mixe généralement les techniques de communication en utilisant à la fois l’affichage sur grands panneaux, la campagne radio et TV ,la publicité sur les lieux de vente et parfois du marketing direct ou du marketing téléphonique .….

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  • david
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    Nous allons nous demander en quoi l’image du sportif dans la publicité influence-t-elle les consommateurs dans le choix de leur produit ? Dans une première partie nous allons voir le sportif, une image de marque pour l’entreprise, dans une seconde partie le consommateur, suivant la mode, est influencé par la publicité, et dans une dernière partie le sportif reconverti dans la publicité. PLAN : 1) Le sportif, une image de marque pour l’entreprise. a) Pourquoi le choix du sportif ?….

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  • Charleroi
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    Et puis , personnelement j'envisage de travailler plus tard dans le milieu marketing , étudier les différentes techniques .En optant pour la publicité j'esperais voir quels metiers s'organisent autour de la pub , et rencontrer des personnes spécialisés et leurs demander conseils. Ce théme se croisait beaucoup avec la discipline de la consommation et est une forme de communication , la publicité est ancré dans la consommation , occupe une place fondamental dans son developpement et constitue une forme indirect de communication. Parcours et démarches :….

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    Selon pierre de Coubertin, dans pédagogie sportive, 1972, le sport offre des occasions concrètes de défendre des valeurs sociales et morales, puisqu'il apprend a agir de façon volontaire et désintéressé, en évitant toute formes de sanction. Ainsi dans une équipe de football, le sportif développe sa capacité a coopérer avec ses coéquipier en vue de la victoire. Cet enseignement par le sport se retrouve dans la politique par le sport de François Bégaudeau, qui analyse l'importance des sports traditionnels dans un pays conservateur comme l'inde. le sport conforte ici les valeurs hindouistes, la réalisation personnelle, pacifique dépouillé de toute forme de désir et étrangères a l'idée de concurrence. Cet accomplissement moral apparaît dans le témoignage d'Haruki Murakami dans autoportrait de l'auteur en coureur de fond, où le narrateur met son point d'honneur a aller jusqu'au bout.….

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    Comme nous venons de l’annoncer dans l’introduction, cette première partie se concentrera sur le côté artistique de la publicité. En effet, si la publicité est à la base présente pour attirer l’œil du client et le convaincre de consommer, c’est bien pour cela qu’elle contient un côté esthétique et donc artistique. Certaines productions publicitaires sont d’une telle qualité esthétique, qu’il est difficile de ne pas considérer la publicité, comme un art. On peut considérer que les productions publicitaires sont des compositions esthétiques. En effet, mise à part son rôle économique, la publicité est capable de créer de belles choses.….

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    Les CCAS ont été créer en 1986 avec le mouvement de décentralisation et remplacent les Bureaux d'Aide Sociale. Ce sont des établissements publics administratifs existant dans chaque commune qui mènent principalement une action de prévention globale et de développement social au sein de leur population. Ils sont alors chargés de proposer des réponses adaptées aux besoins locaux. Ainsi, comme la population de la ville de X est particulièrement âgée, son CCAS mène de nombreuses actions en faveur des personnes âgées : l'accompagnement dans les démarches administratives, des animations et des loisirs (ateliers mémoire, repas, sortie culturelle), l'accompagnement en voiture (rendez-vous médicaux, courses...), le portage de repas à domicile, des actions de prévention. Et, il y a également le CLIC qui se trouvent dans les mêmes locaux.….

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    Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut également viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière. La publicité est une technique qui emprunte à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses intuitions via des panels de consommateurs et des études de marché.….

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