SOMMAIRE

I. INTRODUCTION -3-

II. LE PRODUIT

← Produit, Marque

← Image de marque

← Historique du produit

← Caractéristiques techniques

III. LE MARCHE

← Analyse de la demande

← Analyse de l’offre

← Analyse de l’environnement

IV. L’ENTREPRISE

← La production

← L’historique

← Identification

← Stratégies

V. CONCLUSION

VI. BIBLIOGRAPHIE

INTRODUCTION

Depuis la création en 1932 de la première Vespa la marque a écoulé un peu plus de 17 millions de scooters. Réel pilier de l’industrie du deux roues l’entreprise a su traverser les années et a toujours su s’imposer sur un marché ou la concurrence est de plus en plus rude, surtout depuis l’entrée des scooter asiatique low cost.
Désormais les leaders sur le marché du scooter sont obligés de constamment trouver des innovations qui pousseront la clientèle à se tourner vers leurs produits.
Cependant les difficultés de circulation dans les grandes villes et les disfonctionnements des transports en commun incitent un grand nombre de citadins actifs à utiliser des deux roues jusque là essentiellement destinés aux adolescents.
Désormais ce ne sont plus les jeunes qui alimentent le marché du deux roues mais bien les quadragénaires. Les inhibitions dissuadent parfois certaines personnes de franchir le pas du deux roues pourtant si pratique en ville. La chute, les intempéries, et la cohabitation avec les automobilistes sont les principaux freins à l’achat du scooter.
Piaggio revient avec un scooter très original, recherchant toujours plus de stabilité et de sécurité pour ses deux roues, le constructeur italien a trouvé la solution : le MP3 ; Un scooter comme jamais nous n’en avons vu dans nos rues, nous quittons le monde des deux roues pour aborder le monde des... trois roues!

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LE PRODUIT

LE PRODUIT, LA MARQUE

C’est sur 3 roues que Piaggio révolutionne le monde du deux-roues, 60 ans après l’avoir fait avec la