Analyse et production du message Devoir 01 : Tetra Pak

I . Analyse du message :

Question 1 :

Quel est le thème principal sur lequel se structure le message ? Vous pourrez vous appuyer sur une étude précise du lexique (champs lexicaux et réseaux sémantiques) pour répondre. Comment pouvez-vous justifier ce choix rédactionnel ?

Le thème principale sur lequel se structure le message est l’environnement et plus précisément la défense de l’environnement. Nous pouvons le remarquer avec le champ lexical utilisé. Celui de l’écologie, avec par exemple « préserver au mieux l’environnement », « impact écologique », « faire un geste pour la planète », etc. Il y a différents réseaux sémantiques : hypéronymique « environnement » qui est l’hypéronyme de « forêt » ; synonimique avec par exemple « agir pour la planète » « préserver au mieux l’environnement ». Nous pouvons également voir que le mot « carton » est répété plusieurs fois dans le texte avec insistance, ce qui souligne l’intention concrète de l’entreprise Tetra pak de faire passer leur message écologique. Tetra pak, à travers son positionnement « écolo » et son approche écologique se différencie de ses concurrents qui eux ont choisi le verre et le plastique comme emballage alors que là c’est le carton qui est utilisé. En bas de page, une étude montre d’ailleurs les bons côtés sur le plan écologique de l’utilisation du carton comme emballage. Par rapport aux autres matériaux utilisés dans les autres entreprises le carton produit beaucoup moins d’émission de CO2 (émission de CO2 du carton 33% moins importantes que celle d’une bouteille plastique et 75% moins importantes qu’une bouteille en verre). Le thème de l’écologie est un thème qui revient très souvent dans notre actualité, il y occupe une place importante. Tetra pak l’utilise sans doute également pour donner une meilleure image en se mettant « à la mode » tout en répondant à une certaine demande des consommateurs qui s’inquiètent pour la planète.