DIESEL ou comment s’inviter sur le marché du luxe
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ANNÉE UNIVERSITAIRE 2010 – 2011
Table des matières

INTRODUCTION 3

I / Analyse externe de la marque Diesel 4
II/ Analyse interne de la marque Diesel 5
Analyse SWOT 6
Diagnostic 6
III/ Marketing-mix et stratégie de communication 7
¬ Cible 8
¬ Positionnement 8
¬ Produit 8
¬ Prix 9
¬ Distribution 10
¬ Communication 10

CONCLUSION 11

INTRODUCTION

En créant la polémique et les critiques, la société italienne Diesel fait beaucoup parler d’elle. Cette société a été créée en 1978 par Renzo ROSSO, diplômé d'une école de fabrication de textile industriel, et son ancien patron Adriano GOLDSCHMIED, fondateur de la célèbre firme AG jeans. ROSSO fit l'acquisition complète de la compagnie en 1985. Il décida par la suite d’élargir sa politique de communication et de marketing à l’échelle internationale, dès 1991.

Aujourd’hui Diesel appartient à la holding Only The Brave, détentrice d’un très grand nombre d’autres sociétés proposant des produits haut de gamme.

Diesel est une marque décalée mêlant l’« ancien » au design moderne et futuriste. Diesel s’amuse. Il faut créer la tendance plutôt que la suivre. Ainsi, la société aime souligner que ses produits sont « hors tendance » et de ce fait, n'est pas sensible aux inspirations passagères de la mode.

Afin d’étayer notre démarche, nous analyserons en externe (I) et en interne (II) l’entreprise Diesel. Ensuite, nous proposerons la création d’une nouvelle gamme afin de repositionner l’entreprise sur le marché du luxe. Pour ce faire, nous établirons le Marketing – Mix de Diesel (III) en déterminant la cible ainsi que le positionnement, les produits, prix, distribution et communication de la nouvelle gamme.

I / Analyse externe de la marque Diesel

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II/ Analyse interne de la marque Diesel

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Analyse SWOT :

| |Utile pour atteindre l’objectif |Néfaste pour atteindre l’objectif